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Quand je pense à Barbie, je vois une petite poupée blanche.
Aux yeux bleus, cheveux blonds, lèvres roses,
et habillée tout en rose.
C'est tout.
Pour moi, elle n'était pas réaliste.
Je me souviens avoir pensé :
"Je suis censée ressembler à Barbie quand je serai grande ?"
Mais ma mère qui était adulte ne lui ressemblait pas.
Alors, je l'ai zappée.
Barbie était blanche. Ken aussi. Et c'est tout.
Je ne savais pas qu'il y avait des Barbie noires.
Dans ma tête,
Black Barbie a été produite parce qu'une employée noire de Mattel
leur a dit : "Attendez un peu. Vous pensez pas qu'il y a un problème ?
"Aucune de ces poupées me ressemble."
Et les employés blancs de Mattel ont fait :
"Ah oui, tiens, c'est vrai. On y avait pas pensé.
"- Qui achèterait ça ? - Je sais pas."
À quoi l'employée noire a répondu : "Toutes les personnes que je connais."
Et les autres ont fait :
"Il nous faudrait plus que ça.
"On peut pas se permettre un flop."
Et il a fallu que l'employée noire leur répète qu'il y avait un marché
pour que Mattel accepte de se lancer.
Et dans ma tête, c'est comme ça qu'elle a été créée.
Tu sais quoi ?
Le documentaire est fini.
La première Black Barbie est trop classe.
Son afro est parfaite.
J'ai fait : "Ouah, y a une Barbie noire !
"J'en veux une."
Si elle ne s'appelle pas "Barbie", ce n'est pas la même chose.
Appeler cette poupée "Barbie",
c'était dire que les noires aussi étaient belles.
Elle incarnait le succès. Elle incarnait la beauté.
Je pouvais me reconnaitre en elle.
Elle est noire. Elle est belle. Elle en jette.
En 2011, je suis arrivée à Los Angeles
pour essayer de devenir réalisatrice.
J'ai emménagé chez ma tante, où j'ai dormi entourée de ses poupées.
Je hais les poupées.
Mais ma tante les adore, et j'ai voulu savoir pourquoi.
Mon nom est Beulah Mae Mitchell.
Je suis née à Fort Worth, au Texas.
Je suis née en 1938, le 15 mai 1938.
Et la déségrégation a eu lieu dans les années 60.
Tu vois combien d'années j'ai dû la subir.
Tout était différent.
J'ai travaillé comme cuisinière dans une maison blanche quand j'avais 13 ans.
J'ai passé mon CP à la troisième dans une école noire.
À l'époque, on ne pouvait pas voter. Il fallait payer pour voter.
Quand j'étais petite, il fallait payer pour voter.
Tu crois que c'est parce que tu as grandi à cette époque-là,
que quand tu vois une poupée noire…
Elles me fascinaient tellement.
Ma mère adorait les poupées.
Et moi aussi, je les adore.
Parce que j'aime la mode et les jolies poupées, les belles personnes.
Elles étaient magnifiques.
J'avais passé une corde dans un pot de confiture pour faire une poupée.
J'adorais la peigner et la coiffer quand j'étais petite.
On s'amusait énormément avec ces poupées.
Même si on avait de vraies poupées,
on adorait jouer avec de nos poupées en pot de confiture
et leurs cheveux.
Je n'ai jamais eu une poupée noire quand j'étais une petite fille.
- Même pas un poupon ? - Même pas un poupon.
Je suis sûre que toutes les poupées que j'ai eues étaient blanches.
Quand tu avais sept ans, tu n'aurais pas voulu avoir une poupée noire ?
C'est…
Ça m'a jamais traversé l'esprit. C'étaient juste des poupées.
Alors que maintenant,
j'ai plus de poupées noires que de poupées blanches.
Et ça ne surprend personne, c'est devenu normal.
À écouter parler ma tante, je n'ai pas pu m'empêcher de penser :
"Moi aussi, je jouais avec des poupées blanches."
À contrecœur, naturellement.
Mais une poupée noire était inconcevable pour elle.
Je me demande si elle l'était pour la petite Lagueria.
Quelle chose étrange que de ne pas se voir dans le miroir social.
Malgré notre différence d'âge, nos expériences se ressemblent.
CHAPITRE 1 - AVANT BLACK BARBIE : UNE ABSENCE DE POUPÉES NOIRES
Je m'appelle Maxine Waters.
Je suis membre du Congrès, et je collectionne les poupées noires.
J'ai 12 frères et sœurs.
On était pauvres, et on ne recevait des jouets qu'à Noël.
On devait se rendre dans un lieu où on distribuait des jouets aux pauvres.
Et je m'arrangeais toujours pour que mes sœurs aient une poupée.
Je prétendais ne pas en vouloir.
Et il y avait des poupées noires ?
Ça n'existait pas. Elles étaient toutes blanches.
Ce n'est pas quelque chose à quoi on pensait, à l'époque.
Ce n'est que plus tard, quand j'ai commencé à mieux comprendre
ce qu'être noire voulait dire dans cette société,
que j'ai saisi l'importance qu'aurait eu une poupée noire
pour moi et toutes les femmes noires.
Collectionner ces poupées était très important pour nous.
Ça nous permettait de dire que nous les aimions
et que nous avions le pouvoir d'achat.
Ma mère a un truc pour les poupées.
Sa collection est rocambolesque.
Je pense que c'est parce que ces poupées n'existaient pas.
Donc, elles la fascinent.
Quand tu as grandi dans une société où rien ne te ressemblait,
voir ces poupées a dû être incroyable.
Les poupées noires avaient été bannies
dans de nombreux pays d'Amérique.
Les gens fabriquaient des poupées qui ressemblaient à des oreillers.
Ou bien ils utilisaient du calicot pour exprimer une peau noire.
Dans les Caraïbes, les gens avaient des poupées "Topsy-Turvy".
Où d'un côté, vous aviez une poupée blanche,
et si vous retourniez sa robe, une poupée noire apparaissait.
Il y avait bien des poupées noires, mais elles étaient toutes stéréotypés.
- Tu vois ce que je veux dire ? - Oui.
Elles n'étaient pas jolies.
Nous savons que ces poupées existaient
grâce à l'expérience que Kenneth et Mamie Clark
ont menée avec des enfants noirs sur les poupées,
et pour laquelle ils se sont servis de poupées noires.
1940 - EXPÉRIENCE DES CLARK
Elles étaient sur une table.
Deux poupées blanches et deux poupées noires.
En tout point identiques, sauf pour la couleur de leurs peaux.
Elles ne portaient rien à part une couche.
Et nous leur avons posé des questions très simples :
"Laquelle est blanche ?"
"Laquelle est noire ?"
Puis nous sommes passés à leurs préférences :
"Avec quelle poupée aimerais-tu jouer ?"
"Montre-moi la plus jolie poupée."
"Montre-moi la moins jolie."
Et nous avons découvert que la majorité des enfants noirs
voyait les poupées blanches le plus positivement.
Et qu'ils voyaient les noires de manières négatives.
Puis je leur demandais : "Montre-moi la poupée qui te ressemble."
Certains de ces enfants m'ont regardé comme si j'étais Satan,
quand je leur ai posé cette question.
C'est à partir de ce moment-là que les psychologues
ont commencé à comprendre les terribles dommages
causés par la racialisation.
Cette expérience a été un choc pour la communauté noire.
C'est là que nous avons compris
que les petites filles noires n'avaient pas confiance en elles,
qu'elles se trouvaient laides et préféraient avoir des poupées blanches.
Cette expérience a eu pour résultat…
Un certain nombre de juges de la Cour suprême,
lors de Brown contre le Bureau de l'éducation,
ont écrit que c'était cette expérience qui avait fini par les convaincre.
Pas les statistiques,
pas les maigres moyens alloués aux écoles noires,
ni leur horrible construction.
Rien de tout cela n'a eu autant d'impact que l'expérience des Clark.
C'est grâce à cette expérience
que la Cour suprême a imposé la déségrégation des écoles publiques.
1953 - BEULAH S'INSTALLE EN CALIFORNIE
En 1953, je suis partie à Los Angeles avec ma mère.
En juillet 55, ma sœur s'est mariée.
Sa belle-sœur travaillait chez Mattel,
et elle nous a dit : "Vous voulez travailler ?"
Car Mattel cherchait des étudiants pour l'été.
On était censés avoir 18 ans, mais j'ai menti et ils m'ont prise.
Voici ma photo.
Je testais les diables en boite.
Il y a écrit : "Eleanor Ruiz attache le haut et le bas au corps du diable,
"et Beulah Mitchell à la machine, teste le diable."
Comme je testais les diables, j'étais un peu mieux payée.
Je suis là. Et là, c'est ma sœur.
On a commencé le même jour.
Elle, c'est Ruth Handler. Et lui, Elliot Handler.
On travaillait pour les Handler. Mattel était une entreprise familiale.
On adorait Ruth, parce que c'était une femme incroyable.
Après un voyage, elle a voulu produire une poupée avec des seins.
On était choquées.
À l'époque, j'étais déjà cheffe de ligne.
1955 - BEULAH DÉBUTE CHEZ MATTEL
1959 - NAISSANCE DE BARBIE
Barbie, tu es tellement belle
Tu me fais me sentir
Ma poupée Barbie est tellement belle
Elle a appelé ces poupées "Barbie" et "Ken" en hommage à ses enfants.
Ils étaient encore petits à l'époque. Ils sont plus jeunes que moi.
Ce livre a été écrit par Ruth Handler.
Et mon nom se trouve dedans.
Comment es-tu devenue amie avec ta patronne ?
Parce qu'elle était ouverte d'esprit.
Elle venait nous voir sur les lignes de production.
Et elle nous posait des questions pendant qu'on travaillait.
"Qu'est-ce que je devrais faire, selon vous ?"
Elle nous demandait :
"Vous pensez que cette poupée se vendra ?"
"Que feriez-vous pour la rendre plus populaire ?"
Même si on travaillait à l'usine, elle nous faisait autant confiance
qu'aux gens du siège.
En 1960 ou 61, on lui a dit : "On veut une Barbie noire."
Elle nous a dit : "D'accord. On verra."
Demander à Ruth Handler
d'inclure une Barbie noire dans la gamme de poupées de Mattel,
c'était déjà révolutionnaire.
On tient souvent les acquis dont nous héritons comme immuables,
alors que les générations précédentes ont souvent dû se battre pour les obtenir.
Dans les années 60, Mattel a donné des amies noires à Barbie.
La première Francie est sortie en 1966.
C'était la cousine de Barbie.
En 67, Mattel a mis sur le marché une version à la peau noire de Francie.
Christie est sortie en 68.
Je suis très fière de ma Christie.
Ils l'avaient vendue
comme la babysitteuse et meilleure amie de Barbie.
Mais j'ai jamais trouvé qu'elle ressemblait à une babysitteuse.
Son visage n'était pas afro-américain.
Ses pommettes, son nez, ses lèvres, rien ne l'était.
C'est comme s'ils s'étaient dits : "On va colorer sa peau, ça suffira."
Puis Julia est arrivée.
Julia était basée sur la première femme afro-américaine
à être l'héroïne d'une série télévisée.
C'était Diahann Carroll.
Ici, Mme Baker.
Avant Diahann Carroll, aucune femme noire n'avait eu le rôle-titre d'une série télé.
Elle était importante pour moi.
Je travaillais à la télé et je l'adorais.
Julia Baker était mon idole.
J'avais des Christie.
J'avais des Cara.
J'en avais trois.
Mais elles avaient chacune une carrière différente.
Je n'ai jamais perçu Cara et Christie comme n'étant pas Barbie.
Pour moi, elles étaient Barbie.
Mais quand j'ai découvert qu'elles n'en étaient pas,
j'ai trouvé ça extrêmement révélateur.
1965 - RÉBELLION DE WATTS
Lou Smith et Robert Hall, qui avaient vécu la rébellion de Watts,
ont voulu faire quelque chose pour remédier au chômage
qui ravageait Watts et South Los Angeles.
Ils ont fondé Operation Bootstrap pour former les habitants du quartier.
Former les noirs aux avancées technologiques dont ils ont été exclus,
c'est notre but.
Montrer à des mecs qu'ils ont mieux à faire qu'à vendre à la sauvette,
c'est notre but.
Operation Bootstrap a donnée naissance
à plusieurs sociétés coopératives.
Dont Shindana Toys, leur plus grande réussite.
Mon père pensait que les enfants noirs avaient besoin de se voir positivement.
Et c'est pour ça qu'il a décidé de créer des poupées aux traits afro-américains.
Et il a réussi à convaincre Elliot et Ruth Handler de Mattel
de financer la création d'un fabricant de jouets.
Lou Smith était un visionnaire et un activiste.
Produire ces jouets était un incroyable accomplissement.
Et le deal avec Mattel était une incroyable réussite.
Ils ont tout fait pour les aider.
Ils ont envoyé des gens de Mattel leur montrer comment produire des poupées.
Les employés de Mattel les ont formés
à certains de leurs procédés industriels.
Ils tenaient vraiment à ce que Shindana réussisse.
Voici "Baby Nancy".
Elle est née en 1968.
Pour ceux qui le voulaient, il y avait une Nancy avec une afro naturelle.
Et il y en avait une autre avec une coupe au carré.
C'est sa tenue originelle.
Ils cherchaient
à proposer des traits plus afro-américains
que ceux des premières poupées de Mattel.
Elle était particulièrement authentique.
C'est aussi la seule poupée noire
à avoir été intronisée au Panthéon des jouets.
Voici "Disco Wanda".
Elle a été introduite dans les années 70.
Shindana a produit sa vision d'une poupée mannequin.
Elle venait aussi avec un petit livret.
Dans ce livret,
il y a une Wanda infirmière, une Wanda ballerine.
Il y a aussi une Wanda hôtesse de l'air.
C'étaient de vraies femmes.
- De vraies femmes noires ? - Tout à fait.
Ces poupées s'inspiraient de femmes de Watts et leurs carrières.
Shindana avait choisis des carrières
dont les petites filles noires pouvaient rêver.
Shindana Toys produisaient des poupées et des jouets pour tous les enfants.
Et ils étaient tous totalement adorables.
Je crois que c'était dû aux gens qui travaillaient à Shindana
et sa structure coopérative.
La main d'œuvre vivait à South Central Los Angeles.
99 % des employés de Shindana pouvaient y aller à pied.
Même si les parents qui achetaient leurs poupées ne pouvaient pas le voir,
ils le ressentaient.
Pendant les années 70, Shindana Toys devint
le plus grand producteur de jouets afro-américains.
Ils prouvèrent que le marché existait, qu'il était viable,
et qu'il était possible de vendre des jouets que les enfants noirs adoraient.
Puis au début des années 80,
des sociétés plus établies ont commencé à s'intéresser à leur marché.
Et en 1983, Shindana dû mettre la clé sous la porte.
J'ai travaillé 14 ans sur les lignes,
et en 1969, je me suis mise à travailler au siège.
Je me suis toujours dit :
"Ils avaient besoin d'une femme noire."
Parce qu'il y avait un homme noir, un programmeur, au sixième étage,
et j'étais la deuxième personne noire.
J'ai toujours aimé les gens, et ils se sentent à l'aise avec moi.
C'est juste qui je suis.
Ils ont engagé une fille noire, Kitty Black.
Elle sortait de la fac.
Il l'avait embauchée pour créer les tenues de Barbie.
Notre première styliste noire.
Je m'appelle Kitty Black Perkins.
Je suis la créatrice de la première Black Barbie.
J'ai répondu à une offre d'emploi anonyme.
Je suis allée à l'entretien, et j'en suis ressortie en me disant :
"Il me faut que j'obtienne ce poste. Je ne veux rien faire d'autre."
Ils m'avaient demandée de dessiner un ensemble.
De choisir une poupée, de l'habiller,
et de leur présenter les patrons
en même temps que la tenue finale.
J'y suis retournée avec six tenues
au lieu d'une.
C'est en grande partie grâce à Beulah, si Kitty a été embauchée.
Elle les a habitués à la présence
d'une femme noire et compétente dans leurs bureaux.
C'est ce qui a permis l'étape suivante :
l'embauche d'une styliste noire de talent.
Je ne sais pas si Mattel aurait jamais offert ce poste à Kitty
sans Beulah.
J'ai rencontré Beulah le lendemain de mon arrivée à Mattel.
On était fiers d'elle.
Parce qu'elle conduisait une décapotable et qu'elle ressemblait à une Barbie.
On pensait que c'était une Barbie.
Une vraie Barbie noire.
- Comment tu vas ? - Kitty !
Tu es magnifique. Comment vas-tu ?
- Bénie d'être encore là. - OK.
- J'appartiens au club JPM. - Qu'est-ce que c'est ?
"J'ai plus de mémoire."
J'ai ma carte de membre.
- J'ai passé 28 ans chez Mattel. - OK.
Mais pendant tout ce temps, Beulah était là.
Elle sortait juste de la fac. C'était la toute première designer noire.
Sa Black Barbie est plus importante que toutes les autres.
C'était une période incroyablement excitante pour moi.
Tous les employés noirs de Mattel,
quel que soit leur poste, et il n'y en avait pas beaucoup,
venaient me voir.
C'était tellement gentil.
Je m'appelle Shonda Rhimes.
Je suis productrice et scénariste.
Et je suis la première femme à avoir créé trois séries
ayant dépassé les 100 épisodes.
Je n'ai jamais voulu être la première. Ça me pesait.
Mais j'avais conscience que je pouvais être la dernière si j'échouais.
C'était important d'ouvrir la voie pour d'autres femmes noires.
C'est ce qui m'a poussée.
Je m'appelle Misty Copeland.
Je suis ballerine.
Je suis la première femme noire à avoir été nommée première danseuse
du American Ballet Theatre depuis sa création en 1956.
Quand je l'ai rencontrée,
Susan siégeait au directoire de la compagnie.
Quand elle est devenue mon mentor,
Susan m'a permis de comprendre…
que les femmes noires devaient se soutenir et se venir en aide.
Je m'appelle Ibtihaj Muhammad.
Je suis une athlète olympique.
Je suis une escrimeuse et une Barbie.
Comme j'étais la seule Afro-américaine, et la seule personne à porter le hijab,
et comme il y a très peu de femme qui font de l'escrime ou du sabre,
il a fallu que j'apprenne à ne pas avoir peur d'être moi-même.
C'est un acte de contestation.
C'est un acte de contestation que de monter sur cette scène,
et de revendiquer cet héritage qui a toujours exclu les corps noirs.
Et c'est cette pression qui m'a poussée à me dépasser.
Car en montant sur cette scène, je peux changer la vie de quelqu'un.
Et avant que je devienne soliste et première danseuse,
je me disais : "Si tu n'obtiens pas ce poste,
"il ne sera jamais offert à une autre femme noire."
Et c'est devenu mon obsession : il fallait que j'y arrive.
Elle était notre première designer noire.
Je me souviens du jour où Kitty nous a rassemblés
et nous a dit :
"Vous ne pensez pas qu'ils devraient faire une vraie poupée noire ?"
Elle ne pensait qu'à ça.
Je suis certaine que forcer des enfants de couleur
à jouer avec des poupées blanches est destructeur.
Je m'appelle Monica Bailey. J'ai trois enfants.
Je suis née à Inglewood, en Californie, mais j'ai grandi en Arizona.
On vivait dans une toute petite ville, et il était très difficile
d'y trouver des espaces noirs.
Je jouais avec des poupées blanches.
Je prenais le beurre capillaire que ma mère me mettait,
j'en couvrais les cheveux de mes poupées,
et j'essayais de les friser, de les rendre comme les miens.
Je m'imaginais que ça les rendait plus comme moi.
Je colorais aussi leurs yeux à l'aide d'un crayon ou d'un feutre
pour qu'ils soient marrons.
Mes Barbie étaient blanches, et je voulais leur ressembler.
Les avoir…
comme standard de beauté me donnait l'impression de ne pas être belle.
Je voulais être comme elles. Je voulais être elles.
J'avais oublié ça. J'en ai des frissons.
C'était…
Je m'y attendais pas !
Je me souviens…
que je ne me sentais pas belle.
À cause de ma peau…
et de mes cheveux.
Et parce que j'étais entourée de gens qui ne me ressemblaient pas
et qui ne m'acceptaient pas.
C'était épuisant.
Et tellement dur.
Ton esprit et ta perception du monde se construisent
quand tu es enfant.
Et si nous ne pouvons pas nous voir dans nos poupées,
quel message entendons-nous ?
"Tu n'existes pas."
Quand j'ai créé cette poupée,
les petites filles noires avaient besoin
de jouer avec des jouets qui leur ressemblaient.
Je voulais que Black Barbie soit l'incarnation de la femme noire.
Les robes de Barbie étaient toujours bouffantes.
Et leurs cheveux étaient toujours longs.
J'ai voulu que cette poupée soit le négatif de Barbie,
ainsi que celui de Christie.
Elle porte des couleurs vives, des bijoux modernes, une coupe courte,
et une robe échancrée qui laisse entrevoir sa jambe.
Une de mes chanteuses préférées était Diana Ross.
Le look que j'ai créé aurait pu être porté par Diana Ross.
Il y avait une autre coiffeuse styliste,
Mellie Phillips, et elle était noire.
On s'était mises d'accord sur une coupe courte qui ressemblait à la mienne.
Abol était designer sculpteur. C'était un homme noir.
On a rendu ses lèvres un peu plus pulpeuses.
Son nez un peu plus large.
Sa peau est légèrement plus claire que ce qu'on aurait pu faire.
C'était une question de préférence personnelle.
Et j'ai préféré cette couleur.
Je savais que Black Barbie était différente.
Mais je n'avais pas saisi l'impact qu'elle allait avoir.
1980 - LANCEMENT DE BLACK BARBIE
1959 - 1980 : 21 ANS ENTRE BARBIE ET BLACK BARBIE
LA TOUTE PREMIÈRE "BARBIE" NOIRE
"JE VOULAIS QUE BLACK BARBIE REFLÈTE MA CULTURE."
"BLACK BARBIE A CHANGÈ LA RÉALITÉ DES POUPÉES NOIRES."
Je peux encore sentir la joie qui s'est emparée de moi
quand j'ai découvert Black Barbie.
La première Black Barbie est trop classe.
Son afro est parfaite.
Elle est prête à aller danser en boite.
Sa robe est d'enfer.
Elle est noire pour de vrai. Elle fait pas semblant.
Quand êtes-vous tombée amoureuse de Black Barbie ?
Quand j'en ai eu une.
Il y a écrit : "Elle est noire. Elle est belle. Elle en jette."
Cette première Barbie a été un choc.
Pour moi, l'étape cruciale qui a été franchie,
c'est que Mattel ait appelé cette poupée noire "Barbie".
Et non pas "Francie" ou quelque chose d'autre.
Cela a permis aux petites filles noires de s'identifier à l'héroïne.
Dans tous les jeux, Barbie est le personnage principal.
C'est la reine du bal.
C'est elle que l'on veut être.
Et personne ne devrait se contenter d'être l'amie de l'héroïne.
C'est comme si ton existence était enfin reconnue,
comme si on te disait que tu existes et que tu comptes.
Appeler cette poupée "Barbie"…
Le fait qu'ils n'en aient pas fait une autre poupée mannequin…
Que c'est aussi une Barbie.
C'était dire que les noires étaient belles.
Je suis heureuse qu'on ait pas à se battre pour ça.
Les adultes de ma famille
se sont demandés si c'était vraiment une avancée.
Si c'était une poupée qu'ils seraient prêts à offrir aux enfants de la famille.
Et c'était à cause de sa coiffure.
On a réuni un panel.
Certains des commentaires des mères
portaient sur le choix de la coupe de cheveux,
d'autres sur l'échancrure de sa robe.
Elles ne savaient pas si c'étaient des choix réfléchis
ou bien des erreurs fortuites.
À l'époque, Mattel a invité un…
psychologue pour enfants
pour discuter de la poupée.
Pour parler des remarques des mères.
Mais quand il a découvert que la designer était afro-américaine,
il a disparu.
Il avait fallu 21 ans pour qu'une poupée noire
puisse être baptisée "Barbie".
Dites, c'est qu'une poupée, hein.
Sans ma tante, je n'aurais jamais su que Black Barbie existait.
Et si je ne le savais pas, étais-je la seule ?
- Je peux la voir ? - Oui.
C'est l'une de ses tenues.
Ah si ! Je l'ai déjà vue.
Je me souviens de son look à la Diana Ross.
Je la connaissais. Merci.
Je l'avais oubliée. Je la trouve un peu pâle.
Une petite Foxy Brown.
Oui. Elle est très seventies.
J'aime sa robe et ces petites échancrures.
C'est super mignon.
Et c'est ce qu'ils appellent une afro, je suppose ?
Je l'avais oubliée.
Mais j'avais vu une photo.
Je n'avais définitivement pas compris que c'était la première.
Je ne sais pas si j'avais jamais vu la toute première.
Peut-être que mon magasin n'en a jamais eu.
Je ne l'avais jamais vue.
J'ai 40 ans, et je savais pas qu'elle existait.
Au moins, ils ont essayé de créer
une poupée qui ressemblait à une femme noire,
même si ce n'est qu'ici.
Je suis déçue de ne l'avoir jamais vue.
Mais dites-moi : "Est-ce que Mattel en avait fait la promotion ?"
Je ne me souviens pas des pubs.
J'ai dû les voir à la télé, mais je n'en ai gardé aucun souvenir.
Dans toutes les pubs, Barbie était blanche.
Si Black Barbie avait été promue comme toutes les autres Barbie,
elle se serait vendue tout aussi bien, si ce n'est mieux, que Barbie.
J'avais probablement une imitation. Je ne crois pas que c'était une vraie.
Car elles étaient dures à trouver.
Si Mattel avait saisi le succès qu'elle remporterait,
ils auraient peut-être essayé de créer
une ligne de poupées noires, au lieu de se limiter à une seule.
NOTE DE MATTEL AU SUJET DU MATÉRIEL PROMOTIONNEL DE BLACK BARBIE :
"CONCERNANT LES PUBLICITÉS IMPRIMÉES, J'AI DÉCOUVERT UN ARTICLE
MENTIONNANT LE PEU DE PROMOTION QUE CETTE POUPÉE AURAIT REÇU.
SI DES PUBLICITÉS ONT ÉTÉ IMPRIMÉES, JE N'EN AI TROUVÉ AUCUNE."
1968 - 1983 : 15 ANNÉES D'EXISTENCE DE SHINDANA TOYS
J'adore l'histoire qui commence à se dessiner autour de Black Barbie,
ainsi que parler à toutes ces personnes.
Je ne dis pas que j'aime les poupées,
mais je comprends mieux leur importance.
CHAPITRE 2 - APRÈS BLACK BARBIE : REPOUSSER LES LIMITES
Et cela me pousse à repenser à la petite Lagueria
et aux jeux auxquels elle jouait avec sa sœur.
On se mettait des jupons sur la tête
et prétendait que c'étaient de longs cheveux blonds.
On ne comprenait pas ce que ça voulait dire.
Mais maintenant, je saisis mieux l'importance
que revêt une ligne de Barbie noires.
1991 - LANCEMENT DE SHANI
Shani est là !
- Shani - Tu marches, tu souris
- Qui es-tu ? - Tu as la classe
Shani a des amies.
- Trop belles - On adore vos looks
J'ai aussi créé une ligne de poupées noires appelée "Shani".
Cette ligne est née
du succès de Black Barbie.
J'ai commencé à collectionner des Barbie à l'université.
Quand j'ai vu Shani, ça a été une révélation.
Il y avait Asha, qui avait ton teint de peau.
Ses traits étaient plutôt fins.
Il y avait Nichelle, qui ressemblait à Toosley, la cousine de ma mère.
Elle avait la peau super sombre.
Et il y avait Shani, qui était juste une jolie fille noire.
C'était révolutionnaire.
Pour le lancement de ces poupées, ils ont organisé
un énorme raout à New York.
Ils voulaient des poupées avec des tons de peau
représentatifs de la communauté afro-américaine.
Le Village Voice a publié un article dithyrambique sur ces poupées
et leur importance historique.
J'ai gardé cet article. Il est dans mes archives.
Les poupées Shani marquent notre entrée sur le marché ethnique.
Le marketing que nous avons développé est hors normes,
car aucune ligne de poupées afro-américaines
n'a jamais eu droit à sa propre campagne publicitaire multisupport
ni n'a jamais bénéficié d'autant de produits dérivés.
Je m'appelle Isis McKenzie Johnson.
J'aime Black Barbie depuis que je suis ado.
La vie à Watts et South Central était tellement difficile
que les poupées n'étaient pas importantes.
Et quand ma famille a fini par partir s'installer en banlieue,
il y avait très peu de personnes de couleur.
J'ai été appelée "négresse", "barre chocolatée".
On m'appelait de tout un tas de noms blessants et racistes.
Je suis en train de ruiner mon maquillage.
Et il n'y avait personne qui me ressemblait à la télé.
Personne en qui j'aurais pu me projeter pour oublier la réalité
qui me maltraitait à cause de mon ethnicité.
Je ne pouvais pas m'échapper dans la télé, car tout le monde y était blanc.
Et quand il y avait des noirs, ils étaient toujours pauvres.
C'était un rappel constant que j'aurais toujours à me battre.
Black Barbie m'a sauvée.
Elle incarnait le succès, elle incarnait la beauté.
Je pouvais me voir et me projeter en elle.
Avec leurs Barbie, les petites filles blanches pouvaient s'imaginer un futur.
Mais si j'essayais de le faire, je n'en voyais pas pour moi,
car j'étais noire.
Alors qu'avec Black Barbie,
je pouvais me dire : "Non, tu as un futur."
Ses détracteurs peuvent aller se rhabiller.
Elle m'a énormément aidée.
Comme j'avais fait mes preuves, Mattel m'a mis à la tête d'une équipe
pour qu'on puisse produire d'autres poupées.
Je m'appelle Stacey McBride-Irby.
Je suis une ancienne créatrice de Barbie.
J'adorais jouer à la poupée quand j'étais petite.
Barbie était ma préférée.
C'est à cause d'elle que j'ai voulu devenir styliste.
Le Los Angeles Times avait écrit un article sur Kitty Black Perkins.
Mon père l'avait mis de côté pour moi,
car il voulait que je voie ce que je pouvais devenir.
Quand j'ai commencé dans la mode au début des années 90,
il y avait très peu de noirs.
Mais je n'avais pas de plan B.
J'ai ressorti cet article sur Kitty Black Perkins,
et je l'ai appelée.
Comment tu vas ?
La première fois où je l'ai vue, elle portait un tailleur blanc,
elle avait ces incroyables cheveux frisés,
et je me suis dit : "Oh mon Dieu, c'est une…
"ange/actrice/Barbie."
Je l'imaginais les cheveux flottants au volant de sa décapotable.
Je ne sais pas. Tu étais incroyable.
À la fin de l'entretien, elle m'a demandée
d'aller acheter une Barbie et de lui créer une tenue.
Et quand on s'est mises à parler de ses attentes
et des buts qu'elle s'était fixée,
Stacey a sorti cette pochette.
Qui contenait tous ces articles qu'elle avait accumulés sur moi.
Elle a essayé de me faire croire que c'était un accident.
- C'était le cas ! - Chut.
Elle avait fait exprès de la faire tomber devant moi.
C'est ce qui t'a valu le poste.
Elle était très ambitieuse.
Elle avait des tonnes de bonnes idées.
Et je l'ai embauchée.
1996 - STACEY ARRIVE CHEZ MATTEL
J'ai rencontré Mae quand Kitty m'a fait faire le tour des bureaux.
Elle pétillait de joie de vivre.
Comme Kitty nous avait présentées, à chaque fois que j'allais au siège,
elle me disait : "Bonjour, Petite Kitty."
Je ne sais pas si elle connaissait mon prénom.
Je suis devenue réceptionniste en 89, et j'ai pris ma retraite en 99.
Ça m'a permis de rencontrer des gens du monde entier.
Le meilleur outil de communication, c'est le sourire.
Elle était pleine de vie.
Et j'étais heureuse de voir une autre femme noire
au siège de Mattel.
Kitty m'a appris tout ce qu'il y avait à savoir sur l'industrie du jouet.
Je l'ai embauchée comme designer.
J'avais engagé un autre designer noir :
Thomas Quinn.
Je les ai poussés à rester fidèle à leurs convictions,
et c'est ce qu'ils ont fait.
Après environ deux ans,
j'ai été invitée à rejoindre une autre équipe Barbie.
J'étais un peu intimidée, mais c'était excitant.
Je me sentais prête,
mais j'entrais dans un tout autre monde,
car je devais me mesurer à d'autres designers.
J'ai pris ma retraite en 2003.
Quand je suis partie, Stacey s'est vue confier de nouvelles responsabilités.
2008 - LANCEMENT DE BARBIE AKA
L'un de mes collègues m'a dit : "Stacey, on prépare cette poupée AKA.
"Ça te dirait de t'en occuper ? Je ne connais rien à cette sororité."
J'ai répondu : "Oui, bien sûr !"
La sororité Alpha Kappa Alpha a été fondée en 1908.
C'était pour les 100… C'était une poupée commémorative.
Un collector.
Voici quelques-unes de mes premières esquisses.
L'une était "la Déesse contemporaine".
Une autre "la Businesswoman".
Et la dernière allait à un gala.
Alpha Kappa Alpha voulait les trois,
mais on n'a pu en produire qu'une.
Les gens la cherchaient.
Je recevais des tonnes de coups de fil.
Mattel n'en avait plus.
Tu en as une ?
Oui, je collectionne tout ce qui touche à Kamala.
Il me la fallait. Elle est super importante.
J'ai développé cette poupée toute seule.
Les recherches que je faisais me parlaient vraiment.
Et c'est là que j'ai commencé à imaginer ce qui pourrait venir après.
C'est là que So In Style est né.
Bonjour, je m'appelle Sierra, et voici ma mère, Stacey.
J'ai créé cette ligne de poupées afro-américaines pour Sierra,
car je voulais qu'elle ait des poupées qui lui ressemblent
et auxquelles les fillettes afro-américaines puissent s'identifier.
Sierra ne jouait pas à la Barbie à l'époque,
et je ne comprenais pas pourquoi.
Le fonctionnement de Mattel ? Marketing proposait des idées,
et on en faisait une poupée.
Puis marketing nous disait : "On a aussi besoin d'une poupée noire."
Toutes n'ont pas eu de version noire.
Et tous les détaillants ne stockaient pas les poupées afro-américaines.
Je voulais créer une ligne que les détaillants seraient obligés de stocker.
La grande sœur aidait sa petite sœur
en math et en musique, ou bien en art et journalisme.
Je voulais qu'elles soient fun, mais aussi éduquées.
Les autres employés afro-américains de Mattel m'ont aidée.
Stephen a développé le logo.
David a trouvé le "So In Style, S.I.S."
Je suis allée au Slauson Swap Meet avec la conceptrice d'emballages.
C'était un véritable effort d'équipe, et j'ai adoré travailler comme ça.
Sierra a adoré jouer avec ces poupées.
Je suis heureuse d'avoir pu lui procurer autant de joie.
Ma mère s'était donnée pour mission
que mes sœurs et moi puissions jouer avec des jouets qui nous ressemblent.
Et elle ne nous achetait que des Barbie noires.
Mes parents m'ont dit très clairement
que je n'aurais jamais de poupées blanches.
Je mettais des hijabs à mes poupées.
Surtout quand je jouais avec les voitures.
Sans hijab, conduire une décapotable aurait ruiné leur coupe.
Pour moi, elles représentaient qui je pourrais devenir.
Elles étaient docteures, avocates. Elles avaient réussi leurs vies.
Et aujourd'hui, dans mes séries, je raconte la vie de femmes ayant réussi.
Je le faisais déjà à cinq ans.
Si Kerry Washington dans Scandal n'est pas une Barbie noire,
jusque dans ses tenues et ses habits, alors personne ne l'est.
Mon nom de scène est Byronique Barbie.
Je suis une poupée Black Barbie.
J'ai "poupée Barbie" tatoué sur le doigt.
J'ai toute une garde-robe, des boucles d'oreilles.
Sur celle-ci, il y a écrit "Byronique", et sur l'autre, "Barbie".
D'une certaine façon, je suis la vraie Black Barbie.
J'ai eu plein de carrières différentes, et je n'ai pas froid aux yeux.
J'ai sauté deux fois en parachute. J'ai nagé avec des requins.
J'ai fait du jet-ski, du parachute ascensionnel.
J'ai longtemps été persuadée que c'était un truc de femme blanche,
que d'être aventureuse et de faire toutes ces choses excitantes.
Mais maintenant que les Barbie noires vivent ce genre de vies,
il était important que je puisse les vivre.
Être une boss bitch, c'est pas simple. C'est beaucoup de pression.
Mais être capable de vivre sa vie sans effort,
c'est ce que Black Barbie représente pour moi.
C'est être capable de gérer la pression, de gérer le stress,
tout en restant belle, classe et calme.
Juste, fais-toi plaisir et profite de la vie au max.
Elle t'a vraiment inspirée.
Totalement.
Il m'arrive de me demander : "Que ferait Black Barbie à ma place ?
Tous les ans, on organisait un événement pour l'UNCF, un fond de bourses d'études.
Ils ont voulu célébrer le 30e anniversaire de Black Barbie.
Je ne savais pas que Stacey avait créé la poupée anniversaire.
Quand j'ai découvert que c'était elle qui l'avait créée,
j'ai été transportée de joie, car elle était la mieux qualifiée.
Voici la première Black Barbie
que j'ai créée pour le 30e anniversaire.
C'est mon interprétation de l'originale.
Je pensais qu'elle serait vendue en magasin avec l'originale.
Mais un seul exemplaire a été produit.
Je m'étais inspirée des échancrures de Kitty.
Mais comme je la voulais plus sexy, je lui ai donné un décolleté.
Et au lieu d'une combinaison courte,
les jambes descendent aux chevilles et sont échancrées.
Je lui ai aussi donné des bijoux en strass.
Et j'ai utilisé le modèle de ma Chandra So In Style Barbie,
qui a un teint plus foncé.
EN PLUS DE VENDRE AUX ENCHÈRES
L'UNIQUE EXEMPLAIRE DE LA POUPÉE ANNIVERSAIRE,
MATTEL RÉÉDITA LA BLACK BARBIE ORIGINELLE.
2020 - 40E ANNIVERSAIRE DE BLACK BARBIE
Je pensais que cette histoire serait toute simple,
mais l'histoire de Black Barbie touche quelque chose en moi.
Je suis touchée par une poupée.
Je me sens connectée à elle, à ma tante, à Kitty et à Stacey
d'une manière indescriptible.
Voir le flambeau être passé d'une femme noire à une autre
m'apporte tellement de joie.
J'ai hâte de savoir qui a été chargé de créer la poupée du 40e anniversaire.
Quelqu'un t'as parlé de ce que Mattel a prévu pour le 40e anniversaire ?
Qui est…
- L'année prochaine. - Oui.
Non, personne ne m'a parlé
de ce que Mattel prépare pour le 40e anniversaire de Black Barbie.
J'espère qu'ils le feront.
Appelez-moi. J'adorerais être présente.
Sera-t-elle créée par une femme noire ?
Je suppose…
que non.
Bill a grandi entouré de Barbie.
Il a fait de Barbie sa carrière.
J'ai dû travailler une dizaine d'années avec lui.
Je m'appelle Bill Greening.
Je suis designer principal pour la ligne Barbie Signature.
Je travaille chez Mattel depuis 25 ans.
Je jouais avec des Barbie quand j'étais enfant.
Surtout avec celles créées par Kitty.
Je jouais à la Barbie avec ma cousine, et on jouait avec les Barbie de Kitty.
On jouait avec Pretty Changes avec Black Barbie, avec Pink and Pretty.
Quand je pense à ma relation avec Barbie, Kitty est très présente.
J'ai longtemps réfléchi à comment nous pourrions préserver
les éléments de la poupée originelle que Kitty aime.
J'ai tout fait pour garder ce lien tout en lui donnant un zeste de modernité.
- Le résultat est merveilleux. - Merci.
Quand Kitty nous a donné sa bénédiction, c'était…
Ça m'a énormément touché.
Je tenais vraiment à rendre hommage à son travail.
Et j'aimerais aussi ajouter, que si on parle…
de designers,
qu'il y en a très peu qui veulent créer des poupées.
Il n'y a pas de designer noir chez Mattel en ce moment.
Je sais que la direction aimerait en recruter.
J'aimerais que les petites filles noires,
et les petits garçons noirs,
puissent se laisser inspirer
par l'exemple de Black Barbie.
J'ai bon espoir qu'une nouvelle Kitty, une nouvelle Stacey, un nouveau Stephen
finisse par rejoindre notre équipe.
Ce que je trouve fascinant,
c'est que, quand ces poupées sont créées par des noirs,
elles sont tellement plus réfléchies.
Elles sont tellement plus variées.
En termes de physique.
Ces designers ont une palette tellement plus riche.
C'est fascinant.
Car leurs poupées ne sont pas fades.
Elles regorgent d'idées et de créativité.
Mon nom est Mason Williams.
Je suis le directeur du programme équité, diversité et inclusion de Mattel.
Je travaille dans cette industrie depuis 25 ans.
Je suis extrêmement fier de nos Barbie.
Je suis fier du travail qu'on a pu faire en termes de diversité.
Et en termes de représentation du corps et ce genre de choses.
Il y a une poignée de designers noirs chez Mattel,
mais pas beaucoup plus que quand Kitty était là.
Le nombre d'employés de Mattel n'a pas exponentiellement grandi.
On est restés sur du un pour un.
Si on se penche sur la démographie des départements de design
de l'industrie du jouet aux États-Unis, les noirs sont les plus sous-représentés.
Je ne pense pas que ce soit une surprise.
Il est très difficile de devenir quelque chose que tu n'as jamais vu.
Je participe aux journées carrières depuis au moins 20 ans.
Et quand j'y vais, j'écris : "Mason, créateur de jouets".
J'ai toujours fait ça. Et même aujourd'hui, je continue.
Parce qu'il est important de montrer
qu'il y a des types comme moi dans cette industrie.
Il faut qu'on réfléchisse à intervenir plus tôt.
Dès le lycée. Qu'on aille dans les universités historiquement noires.
Il faut qu'on revoie nos exigences en termes de compétences et d'éducation.
Qu'on développe un vivier de talents.
Mais pour ça, il faut qu'on se dise : "C'est important, faisons-le."
Et c'est ce qui peut manquer.
Il faut qu'on relance ces conversations.
Je m'appelle Tasja Kirkwood.
Je dirige les études consommateurs de Mattel.
Je parle à des enfants tous les jours.
Mon travail alimente tout le processus de conception,
ce qui est particulièrement vital pour ces sujets.
Tout comme le vivier de talents.
C'est une question de diversité et de diversité de penser.
Nous pensons tous différemment.
Et il est extrêmement import que nous puissions infuser
cette diversité dans tout ce que nous faisons et tous nos départements.
Il faut que nous amplifiions nos métiers et l'impact qu'ils peuvent avoir.
Et c'est exactement ce qu'a fait Black Barbie, non ?
Elle a amplifié certaines carrières. Il faut juste qu'on continue ce travail.
Oui, s'il vous plait.
2021 - INTRODUCTION DE BROOKLYN BARBIE
Relançons ces conversations.
Après tout, ce film est né d'une simple question que j'ai posée à ma tante.
Et regardez le chemin parcouru depuis : on est passé d'une Barbie noire
à une constellation de Barbie noires
à des femmes noires qui deviennent des Barbie.
J'en veux plus. Oui.
Quand j'ai appris que Mattel avait appelé pour dire :
"Est-ce que Shonda aimerait devenir une Barbie ?"
J'ai dit : "Absolument." J'étais tellement excitée.
C'était magique.
Quand ils m'ont demandé
si je voulais avoir ma Barbie,
j'étais super excitée.
Je me suis dit : "Ouah, je vais devenir une de ces poupées que j'adorais petite,
"sauf que maintenant, les femmes noires en font partie.
Voici ma Barbie. J'ai fondu en larmes quand je l'ai vue.
J'adore cette poupée. C'est moi, c'est Shonda.
Comme elle est sur son 31, je l'appelle "Glamour Shonda".
C'est ma deuxième Barbie.
C'est la princesse ballerine
que j'ai interprétée dans Casse-Noisette et les Quatre Royaumes.
J'étais totalement impliquée dans le processus.
Shondaland a une incroyable responsable du design,
et… C'est Sandie Bailey.
Sandie s'occupait de définir le physique et le look de ma poupée avec Mattel.
Si je lui disais : "Mes fesses sont trop petites."
Elle évoquait délicatement le sujet avec eux.
On a commencé
par leur envoyer des photos.
On a rassemblé cinq à huit photos
dans lesquelles Shonda trouvait qu'elle avait le visage ou la coiffure
qu'elle voulait que la poupée ait.
Je voulais que cette poupée représente qui j'étais.
Pas qu'elle soit une version parfaite ou aseptisée.
Je me suis assurée que sa taille soit épaisse.
Et que sa poitrine ressemble à la mienne.
L'une à la taille plus fine que l'autre.
Et leurs fesses sont différentes.
On a choisi celle-là.
Elle devait me représenter,
et dans sa dernière itération, sa poitrine n'était pas assez grosse.
Je leur ai dit de rembourrer son soutien-gorge, et ils l'ont fait.
Quand j'étais petite, on m'a dit que j'avais de grosses jambes.
Et comme je suis sûre que je leur dois ma médaille,
j'ai voulu que ma Barbie ait des jambes aussi musclées que possible.
Je vais avoir une deuxième Barbie, ce qui est génial.
Ils sont revenus en disant :
"On en veut faire une qui puisse incarner ta carrière."
J'ai choisi un look professionnel.
Cette seconde Barbie était l'occasion
de montrer une scénariste aux petites filles noires,
une femme de couleur dans cette carrière.
J'ai toujours dit : "Tout le monde a le pouvoir de rêver."
Mais on ne peut pas rêver de ce qu'on a jamais vu.
Toutes les poupées que j'achète pour mes filles sont noires.
J'essaie d'acheter des poupées qui ont les mêmes cheveux qu'elles,
pour qu'elles puissent s'identifier à elles.
Aujourd'hui, il y a des poupées locksées.
D'autres ont des afro. C'est devenu normal.
Il y a même une Barbie en fauteuil roulant. C'est génial.
Tout ça est nécessaire.
C'était tellement nécessaire.
J'ai une fille. Elle a sept ans.
Le jeu est un moyen de se projeter dans une communauté.
Je lui achète des poupées de couleurs différentes.
Car je veux qu'elle comprenne que le monde est peuplé de personnes
dont la langue, les idées et les opinions diffèrent.
Les poupées peuvent changer le monde.
Ça peut sembler idiot et naïf,
mais c'est la vérité.
Les enfants peuvent apprendre à être inclusifs très tôt.
Ils peuvent apprendre qu'il existe différents types de cheveux et de peaux,
et toutes ces choses auxquelles ils ne pourront jamais s'ouvrir
si tous leurs jouets leur ressemblent.
Tous mes amis blancs qui tombent enceints savent…
qu'ils recevront une poupée noire et un livre avec des enfants noirs.
Pareil pour mes amis noirs.
Jusqu'à présent, le retour a été positif.
Personne ne s'est jamais plaint. Les enfants les adorent.
Mais ses progrès sont-ils réels ?
Oui, les Barbie d'aujourd'hui sont plus inclusives qu'avant,
et j'espère que la petite Lagueria aurait aimé jouer avec elles.
CHAPITRE 3 - LE FUTUR DE BLACK BARBIE : HÉROÏNE DE SA PROPRE HISTOIRE
Mais les choses ont-elles vraiment changé ?
Je m'appelle Amirah Saafir.
Je suis professeure en études sur l'enfance à l'université de Fullerton.
Je m'intéresse aux facteurs contextuels qui influencent la perception
que les enfants noirs ont d'eux-mêmes.
L'idée était de laisser parler les enfants :
de leur montrer des Barbie et d'écouter comment ils les percevaient.
Nous nous sommes inspirées de l'expérience des Clark.
Je dis "inspirées", car on n'a pas cherché à la reproduire.
On voulait éviter de limiter la conversation à "noir contre blanc"
pour explorer tout l'arc-en-ciel de teints et de formes des Barbie.
Puis on a rassemblé plusieurs experts,
chercheurs et spécialistes de diverses disciplines,
pour discuter des résultats et de leur signification.
Vous êtes prêtes ?
Laquelle est la plus belle ?
Pour moi, la plus belle est…
Brooklyn.
- C'est la plus belle ? - Oui.
Pourquoi ?
Parce qu'elle a la peau noire comme nous.
C'est vrai qu'elle a la peau noire comme nous.
Et c'est la seule qui sait jouer de la guitare.
Laquelle est la plus jolie ?
Celle-là.
Pourquoi celle-là ?
- À cause de sa robe. - Tu aimes sa robe ?
Il y a autre chose qui te plait chez elle ?
- Ses chaussures. - OK.
Parce que j'adore ses habits.
- Et j'adore sa coiffure. - Et sa coiffure.
J'aime son haut et sa banane, ainsi que ses chaussures et ses cheveux.
Quand les enfants parlaient de leur Barbie préférée,
beaucoup ont parlé de sa robe ou de ses chaussures.
Très peu ont parlé de sa peau.
J'aimerais savoir ce que vous en pensez,
et ce que cela peut nous dire sur leur expérience de la racialisation.
Ou si c'est quelque chose dont ils ont déjà conscience.
Je suis directrice d'école.
Quand les enfants parlent de sujets liés à la racialisation,
ils ne disent pas "race".
- Exact. - Ce mot n'est jamais dit.
Et je ne l'ai jamais vu dans nos programmes.
Les mots utilisés sont "ethnicité" ou "culture".
Ils employaient les mots "culture, "ethnicité" et "religion" dans les clips.
Des mots positifs.
Est-ce que vous avez déjà entendu le mot "race" ?
- Non. - Non ?
- Ça veut dire quoi ? - Très bonne question.
Quand je pense à "race", je pense au fait de courir.
"Race" dans le sens de "courir" ? OK.
Quand vous parlez de race avec vos parents et votre famille,
que vous disent-ils ?
"Il ne faut pas se fier aux apparences."
Et qu'est-ce qu'ils veulent dire par là ?
Comme quand une Karen se moque de nous.
Quand je dis le mot "race"…
à quoi pensez-vous ?
- Au racisme. - Tu penses au racisme ?
C'est quoi, le racisme ?
Quand les gens te jugent à cause de la couleur de ta peau,
de ton ethnicité ou de ta culture.
S'ils ne connaissent pas le mot "race", ils savent ce qu'est le racisme.
Qu'est-ce que vos parents vous disent à propos de la couleur de votre peau ?
Que je ne dois jamais oublier que je suis une magnifique reine noire.
Ma maman me dit que je dois être fière d'être noire,
et que si une personne blanche me demande ce que veut dire "Black Girl Magic",
je dois répondre : "Tu pourras jamais comprendre."
Ils me disent que c'est pas grave de ne pas être comme les autres.
Parce que je suis un être humain.
Ils disent que les policiers n'ont pas le droit de nous parler mal
ou de nous demander de nous allonger par terre quand on n'a rien fait.
Même si leurs mots sont différents, ils savaient de quoi vous parliez.
Certains ont parlé de "Black Lives Matter" et "Black Girl Magic".
Il savent ce que veut dire "race".
Il leur manque juste le vocabulaire pour en parler.
Il y a un fossé entre ce qu'ils entendent
et ce qu'ils peuvent voir autour d'eux.
Si la couleur de peau ne veut rien dire,
pourquoi des hommes noirs sont-ils assassinés par la police ?
Barbie peut-elle les aider à comprendre ?
Est-ce la responsabilité de Mattel
d'aider les enfants à faire ces distinctions ?
- Oui. - Tu crois ?
C'est notre responsabilité à tous.
Et il existe de nombreuses façons dont…
dont Mattel pourrait…
rendre l'ethnicité ou la culture de ses Barbie plus palpables.
Y a-t-il une équipe chez Mattel qui réfléchit à ce qu'est la différence ?
Je pense que ce serait intéressant, que ce serait…
Le changement ne peut pas venir d'une seule personne.
Ça ne peut venir que d'une équipe.
- Oui. - Il faut la bonne équipe.
Laquelle de ces Barbie vous ressemble ?
- Celle-là te ressemble ? - Oui.
Je crois que celle-là me ressemble le plus,
avec ses cheveux bruns et ses yeux marron.
Pourquoi celles-là ?
Parce qu'il m'arrive de mettre mes cheveux en arrière comme elles.
- Elle est jolie et elle a des dreads. - Ah oui.
Elle ressemble à ta mère ?
- Oui. - En quoi ?
Elle porte des perruques. On dirait qu'elle en a une.
- Aucune me ressemble vraiment. - Moi non plus.
À part leur parler, que peuvent faire les adultes ?
Je dirais que Barbie ne peut rien faire si nous ne faisons rien, non ?
Cela doit venir tout autant des parents que de Mattel.
Je ne veux pas rendre Barbie responsable du travail
que toute nous devrions tous faire pour démanteler la racialisation.
Pour moi, le but d'équité, diversité et inclusion
est de mettre à bas la violence des institutions, la violence sociale,
la violence des poupées et de leurs mondes
qui existent à cause du colonialisme.
Tant que nous n'aurons pas fait ce travail, rien ne changera.
Ma fille de cinq ans se prend pour une princesse ninja
qui veut trucider des pastèques.
Elle a un bon nombre de Barbie,
et elles sont toutes égales à ses yeux.
Elle a tout l'arc-en-ciel de couleurs,
de teints, de cheveux et de formes.
Je suis fier de ça.
Quand je la regarde jouer avec ses amis,
je peux clairement voir que ce qui compte est le jeu,
pas les jouets qu'ils utilisent.
Je suis sûr que si on prenait 30 gamins et qu'on leur demandait
à quoi ressemble Barbie, on aurait 26 réponses différentes.
Laquelle est la vraie Barbie, d'après vous ?
Celle-là est la vraie ?
Celle-là.
Pourquoi tu l'as choisie ?
À cause de sa peau.
- Parce qu'elle est blonde. - Parce qu'elle est blonde ?
C'est celle-là, la vraie Barbie. Ils ont fait celle-là après,
pour que les petites filles noires aient des Barbie qui leur ressemblent.
Je regarde beaucoup d'émissions sur les jouets,
et cette Barbie était la première.
Quand tu entres dans un magasin, c'est la première que tu voies.
Et pareil dans les pubs.
Quand vous leur avez demandé laquelle était Barbie,
ils ont tous choisi mademoiselle Malibu, non ?
Pour moi, cela veut dire que Malibu est considérée comme la norme,
et que les autres poupées racisées ne peuvent exister qu'à sa périphérie.
La Barbie classique, Malibu Barbie.
Ce phénotype leur est présenté comme la norme,
l'idéal qu'ils doivent chercher à imiter.
Ils comprennent que la Barbie noire, la Barbie latina et la Barbie asiatique
sont arrivées plus tard. Qu'elles ont été ajoutées pour nous.
Les enfants ont intégré que les noirs se trouvaient en bas de l'échelle sociale,
même s'ils n'ont pas le vocabulaire pour l'exprimer,
car cette hiérarchie se reflète dans leurs jouets.
Si je pouvais choisir, j'aimerais être la vraie Barbie,
parce qu'elle a une série télé.
Je crois que c'est elle, la vraie Barbie,
parce que j'ai regardé la série en attendant,
et c'est elle qui est apparue la première.
Quand ma fille regarde les séries…
Black Barbie est un personnage secondaire.
Comme toutes les Barbie noires.
Vraiment, ce sont des lampadaires.
C'est juste une version réactualisée
de l'exclusion qui sévissait quand il n'y avait pas de Barbie noires.
- Vous avez vu les films ? - Oui.
C'est vrai ? Lequel vous avez vu ?
J'ai vu celui où elle est espionne, celui dans l'espace ainsi que le normal.
J'aimais bien Barbie Dreamhouse.
C'est vrai ?
On a vu un film avec une Barbie sirène, et elle ressemblait à celle-là.
Je m'appelle Nachelle Jackson,
et voici ma fille, Kayden.
Bonjour.
J'ai 14 ans.
On m'a forcée à jouer à la poupée.
Personne ne t'a forcée.
Je me souviens d'un jour,
c'était à l'époque où Kayden regardait tous les films Barbie,
où on était parties acheter une nouvelle Barbie à Target.
On était dans l'allée, et j'ai dit : "Tiens, voilà une Barbie.
"Regarde, c'est Barbie, et elle est noire."
Et je me souviens clairement que Kayden m'a répondu :
"C'est pas Barbie. Barbie est pas noire, elle est blanche."
Ils devraient rendre leurs séries plus diverses.
Car elles sont trop centrées sur Malibu.
La série est venue plus tard, quand j'avais neuf ou dix ans.
Avant, il n'y avait pas de personnage noir.
C'est pour ça que Barbie ne pouvait pas être noire.
Parce que la personne noire n'était que l'amie.
Comme Nikki ou Christie.
Je m'appelle Aydrea Walden, et je travaille comme scénariste.
À l'époque, j'avais déjà entendu parler du Barbie Vlog.
Il y avait eu quelques épisodes qui avaient attiré mon attention.
Je connaissais bien Mattel.
J'avais déjà travaillé pour eux,
et j'avais une bonne relation avec eux
quand ils m'ont approchés pour écrire un vlog
pour parler de ce qui se passait en 2020.
- Salut, les amis. - Salut.
Il y a un énorme mouvement en ce moment.
Des millions de personnes autour du monde manifestent contre le racisme,
car bien trop souvent, et ce depuis bien trop longtemps,
des personnes sont traitées injustement à cause de la couleur de leur peau.
Ils m'ont dit : "On veut dédier un vlog à ce sujet.
"Si tu le pouvais, qu'est-ce que tu dirais ?"
J'ai peut-être l'air heureuse,
mais la vérité, c'est que, comme tous les noirs,
je suis continuellement confrontée au racisme.
Je suis fascinée par l'impact que l'ethnicité de deux personnes
peut avoir sur leur expérience d'un même lieu.
Et j'ai parlé de ça.
Barbie et moi sommes allées vendre des stickers sur la plage.
On s'est séparées pour voir qui en vendrait le plus.
Eh bien, j'ai été stoppée trois fois par les agents de sécurité.
Quoi ?
Ils m'ont posé des tonnes de questions et ont même appelé ma mère.
C'est pour ça que je n'ai rien vendu.
Ils ont cru que je faisais un truc louche, alors que je faisais comme toi.
On a rassemblé des choses qui m'étaient arrivées,
et on les a adaptées au public des vlogs.
Je fais souvent ça dans mon travail : je prends des problèmes d'adultes
que je réécris pour un public jeune.
Quand je parle de ces expériences, les gens les minimisent.
Ils me disent des choses comme : "Tu aurais dû demander un permis."
Ce sont des minimisations.
Ces agents se sont imaginés le pire parce que je suis noire.
Et ils ne l'ont pas fait pour moi parce que je suis blanche.
On a décidé d'écrire une simple conversation.
J'aimais l'idée qu'on montrait deux amies
parlant d'un sujet qui pourrait les mettre mal à l'aise.
Ces histoires sont difficiles à raconter et à écouter.
Et je crois qu'on s'en est bien sortis. Je suis contente du résultat.
C'était quoi, la blague de Chapelle : "Et si on demandait son avis à Ja Rule ?"
Tu vois ?
Je me dirais jamais : "Que pense Barbie du racisme ?
"On devrait…
"lui donner un micro."
Barbie est une alliée. J'adore.
Si les petites filles blanches qui idolâtrent Barbie
et veulent lui ressembler pouvaient entendre ce message
et commençaient à pointer du doigt le racisme ordinaire
et à se battre pour leurs amis racisés, alors j'adorerais.
Ça pourrait les aider à voir le racisme, car elles le voient rarement.
De mon point de vue, ce qui manque à cette vidéo,
c'est qu'elle ne contient pas de conseils concrets.
Être une oreille attentive
ne te donne pas les outils pour réagir
quand tes amis se font chambrer lors d'une soirée pyjama.
Ça me fend légèrement le cœur
que les enfants ne puissent pas être que des enfants.
Mais c'est nécessaire, car la réalité frappe fort et dur,
même quand on est jeune.
Et si ces instants où la réalité filtre dans la fiction
peuvent aider à bâtir un monde plus juste
et moins tolérant du racisme et de la discrimination,
alors ça en vaut la chandelle.
C'est extraordinaire qu'ils aient pu aborder un tel sujet.
Je pense que pour les enfants qui ne vivent pas ça,
c'est extraordinaire qu'ils puissent être confrontés à cette réalité.
Mais j'ai pensé :
"Depuis quand ce personnage parle autant ?"
Elle le fait pas.
Elle dit un truc de temps en temps, mais c'est rare.
Le progrès se fait petit à petit, non ?
Il n'arrive pas d'un seul coup.
La diversité a augmenté.
Dans le film Grande Ville, Grands Rêves, vous avez Barbie Roberts, Malibu.
Elle rencontre une Barbie Roberts de Brooklyn.
- Tu viens de Brooklyn, de New York ? - Il y en a d'autres ?
J'en ai vu un plutôt mignon,
dans lequel Barbie et Black Barbie partageaient une chambre universitaire.
Je crois que c'est ma chambre.
Mais c'est mon nom. Je suis Barbie.
Mais, moi aussi, je suis Barbie.
- Et ton nom de famille ? - Roberts.
On a le même nom ?
Mais la façon dont ils jouaient
avec les deux Barbie était vraiment cool.
C'est la même poupée, mais l'une est blanche et l'autre noire.
C'était le début du multivers Barbie.
L'idée, c'est que ce film est censé être progressif
parce que Brooklyn passe enfin à l'écran, non ?
Peu importe la manière.
Le simple fait qu'elle soit là est progressif.
Je trouve révélateur que Brooklyn soit mise en compétition
avec quelqu'un qui est très loin d'avoir son talent.
Et c'est ce que vivent les femmes noires tous les jours.
C'est progressif de les embaucher.
Une personne incompétente
peut être l'égale, si elle est blanche…
Valise en fuite !
… dans ce cas particulier, d'une femme noire surqualifiée.
Et une fois de plus, le ballet sauve la mise.
Elles se retrouvent en compétition,
et c'est vu comme un progrès, alors que ça ne l'est pas.
Même si elles ont fini ex æquo, elles ne sont pas égales.
Pourquoi Mattel ne s'est pas dit :
"OK, Brooklyn est la plus talentueuse. Faisons-la gagner" ?
Pour certains enfants, vos films et séries ne sont toujours pas assez inclusifs.
Ils se demandaient :
"Quand est-ce que l'une des poupées noires,
"l'une des latinas ou l'une des asiatiques,
"aura-t-elle sa propre série ?"
Oui, et on travaille dessus avec l'arrivée de Barbie Roberts…
Pardon, Barbie Roberts "Brooklyn".
On y travaille.
Après le succès du film, Brooklyn va recevoir sa propre ligne.
Elle aura son propre univers.
Elle sera toujours amie avec Malibu,
mais nous construirons un univers autour d'elle.
Brooklyn aura sa propre série sur Netflix,
elle aura des poupées
et devrait interagir plus avec le vlog et le reste.
Donc, on y travaille.
Les parents demandent encore qu'une Barbie de couleur ait son propre univers.
Pour moi, cela découle d'une envie d'une meilleure représentativité.
L’inclusivité et la représentativité augmentent.
Je crois qu'il ne faut pas perdre de vue que…
le rythme compte.
Il vaut mieux un rythme lent et réaliste, que d'avancer trop vite.
Si le changement n'arrive pas aussi vite que j'aimerais,
ou qu'elle aimerait, ou que quiconque aimerait,
ce n'est pas grave, car l'important, c'est qu'on continue à avancer.
Et si les choses bougent un peu, c'est qu'on a un impact.
- Elle ne marchera pas. - Pourquoi pas ?
Parce qu'on vit dans…
- Je ne veux pas le dire. - Dis-le.
On vit dans un monde majoritairement blanc,
et où la plupart des gens qui réussissent sont…
blancs, non ?
Et comme les blancs veulent des poupées blanches,
je ne pense pas qu'une série avec une Barbie noire fonctionnera
sans qu'il y ait au moins un personnage blanc dedans.
Sans, ce serait un flop.
J'adorerais en avoir une, mais elle ne se vendra jamais.
Je suis attristée d'entendre que…
qu'elle ne pense pas que cette poupée puisse réussir
parce qu'elle a la peau noire.
C'étaient ma sœur et ma nièce.
J'ai été surprise par son opinion.
Fait-on vraiment ce qu'il faut si nos enfants pensent encore
que le monde est majoritairement blanc ?
Tellement de chemin a été parcouru depuis les premières poupées noires.
Non ?
BEAULAH MITCHELL 40 ANS DE SERVICE
Parle-moi de ce livre.
C'est le livre du 70e anniversaire.
J'y suis citée.
"J'ai passé 44 années formidables à Mattel.
"Les meilleures de ma vie." C'est vrai.
Kitty est aussi dedans.
- Là. - "Kitty Black Perkins,
"créatrice de la première Barbie noire et de la ligne Holiday Barbie."
"Toutes les petites filles m'adorent
"quand elles apprennent ce que je fais."
La voilà…
CHRONOLOGIE
Voyons voir.
Comme tout le monde le sait, Black Barbie est née en 1980.
- Quatre-vingt-deux. - En 1980.
- Tu la vois ? - Non, elle n'est pas dans la liste.
- "Champio…" - "Repousser les limites".
Black Barbie ne repousse pas assez les limites ?
On dirait.
Je suis triste que Black Barbie ne soit pas dans la liste.
- Elle n'y est pas. - Non.
Mais Holiday Barbie y est.
En travaillant sur ce film, j'ai souvent pensé à la petite Lagueria,
une timide petite fille noire née au Texas,
et l'effet que ce documentaire aurait eu sur elle.
Le voir et vouloir en faire partie, car comme sa tante,
elle rêvait de pouvoir poser les questions difficiles.
Et comme Shonda, elle voulait tracer une voie pour les autres.
Et comme Misty, elle comprenait qu'inscrire un corps noir
dans une histoire qui l'avait exclu était un acte de contestation.
Et comme Kitty et Stacey, elle aurait vu un besoin.
Elle aurait compris l'importance de Black Barbie et de son histoire.
Car Black Barbie est importante,
tout comme son histoire.
Comme vous pouvez le voir,
faire ce film a été une source d'inspiration pour moi,
le sera-t-il pour vous ?
FUTURE DESIGNER NOIRE
Ce genre de films permet de perpétuer l'héritage de Kitty et Stacey.
Je suis certaine que Black Barbie a fait bouger les choses.
Je veux que tout le monde sache que je suis Black Barbie.
J'ai mis tout ce que je suis dans cette poupée.
J'ai l'impression que j'ai réussi à apporter de la joie
à toutes les petites filles qui ont joué avec mes poupées.
Et je crois que j'ai utilisé la créativité de façon positive.
Je suis excitée par les futurs développements de Barbie.
Mais je sais aussi que ces développements n'existeraient pas sans Black Barbie.
Et je suis tellement fière de ces femmes noires
qui sont parvenues à faire entendre leurs voix
dans ces espaces où nous sommes réduites au silence.
Ça a dû être incroyablement difficile.
Donc, oui, je suis emballée,
mais il faut aussi que je rende hommage à ces pionnières.
Je suis tellement reconnaissante de ce qu'elles ont fait pour nous.
OK, je l'avoue, je ne hais plus les poupées.
Je leur suis reconnaissante, car leur histoire m'a permis de raconter
comment les femmes noires peuvent changer le monde.
Ces trois femmes, Kitty, Stacey et ma tante, Beulah Mae Mitchell,
ont uni leurs forces pour créer ce qu'elles ne pouvaient avoir.
C'est ce qu'on fait.
En me passant le flambeau, elles se sont assurées
qu'elles ne seraient pas les dernières.
Comme elles, j'ai vu un besoin, je me suis entourée de gens incroyables,
2011-2024 : 13 ANNÉES POUR FILMER BLACK BARBIE
et j'ai fait de Black Barbie l'héroïne de sa propre histoire.
MESSAGE DE MATTEL :
BARBIE EST LA LIGNE DE POUPÉES LA PLUS DIVERSE DU MARCHÉ.
BROOKLYN EST DEVENUE L'ÉGALE DE MALIBU.
3 DESIGNERS AFRO-AMÉRICAINS ONT REJOINT MATTEL
DEPUIS LA MISE EN PLACE DE STAGES CIBLÉS.
MATTEL A CRÉÉ UN VIVIER DE TALENTS NOIRS.
BILL ET KITTY TRAVAILLE SUR UNE NOUVELLE CRÉATION DE KITTY.
Je suis tellement heureuse de voir une équipe de tournage aussi diverse.
Il y a des décennies de cela, quand je suis entrée en politique,
cette diversité n'existait pas.
Les maquilleuses ne savaient pas quel fond de teint me mettre.
Les personnes derrière les caméras
et les sujets n'étaient pas des personnes de couleurs.
Votre industrie a énormément changé.
J’adore vous voir. J’adore votre diversité.
Merci de m'avoir invitée.
Vous aimeriez être une Barbie ?
Je crois qu'on me l'a proposé il y a des années.
Où est-elle ?
Karen dit : "Oui !"
Oui, j'aimerais beaucoup.
Et je pense qu'elle le mérite.
Et je pense que ça enverrait un tout autre message
à toutes les jeunes femmes noires
pour qui elle est "Tatie".
Et pour elles, ce serait incroyable qu'elle puisse devenir une Barbie.
Dis-nous qui tu es. Tu es filmée.
Je ne savais pas que je l'étais.
Je suis Karen Waters, et cette femme est ma mère.
- Et elle devrait être une Barbie. - En effet.
- Compris, Mattel ? - Compris, Mattel ?
C'est une requête de sa fille.
Eh bien, un jour, il y aura…
une Barbie d'âge très, très mûr.
Sous-titres : Vincent Chomaz
POUR LA PETITE LAGUERIA
ET TOUS LES ENFANTS QUI SOMMEILLENT EN NOUS.