Downloaded from YTS.MX
Official YIFY movies site: YTS.MX
Nisam radio. Bilo je deset ili jedanaest sati navečer.
Zazvonio mi je telefon i bio je to šef moje tvrtke.
Javio sam se na telefon.
I nije rekao ništa osim: „Mrzim te.”
Rekao je: „Mrzim te! Jebeno te mrzim!” I samo je poklopio.
I to je bilo to.
Usred noći nazvao me da mi kaže da me mrzi.
UPOMOĆ
To je bio običan dan u American Apparelu.
Pojavio se novi brend odjeće u gradovima diljem Amerike.
- American Apparel. - American Apparel.
Jedan od najbrže rastućih i najmodernijih proizvođača odjeće u zemlji.
Bilo je kul jer je bilo drukčije, a ja sam to voljela.
Dućani American Apparela otvoreni su u 11 zemalja
s prodajom od 300 milijuna dolara.
Opa. Želim sudjelovati u ovome.
Bio je to modni kult.
Što ima?
A Dov je bio vođa.
Bilo mi je užasno!
Oko njega je vladala neka energija.
Majice dobro izgledaju, dobre su na dodir i izrađene su bez izrabljivanja.
Spustite ih. Jako slatko.
Reklame su zapravo bili meki pornići.
Moda ima seksualni element, to je neizbježno.
American Apparel postao je moj život.
Imala sam pomoćnicu. Direktor me zvao i slao poruke.
Osjećao sam se kao kralj industrije.
Uživao sam u svakom trenutku.
Do trenutka kad više nisam.
Dov je bio nepredvidiv.
Jebeni idiote!
Gurao je ljude koliko god je mogao.
Nisi dovoljno dobra! Nisi dovoljno snažna!
Onda je došla recesija.
American Apparel ne posluje najbolje.
Ovdje je jebena katastrofa. Smisli nešto.
Postupno je postajalo sve luđe i luđe.
Postoji snimka
gdje doslovno trči gol dok su dvije zaposlenice u sobi s njim.
Ti to mene zajebavaš?
Bilo je nevjerojatno dehumanizirajuće biti zaposlen u ovoj tvrtki.
Ovo je sjebano.
Hajde, prestanite raditi.
American Apparel postala je kultna ludnica.
Netko je uništio ovu tvrtku.
Vjerojatno ću ići na terapiju do kraja života.
Moram otići odavde. Ovo je ludo.
KATASTROFA: KULT AMERICAN APPARELA
Želite da ušetam, a nisam imao vremena da krenem s Ozempicom.
Bila je to sredina 2000-ih.
Uggsice su bile posvuda,
Facebook je bio najnoviji trend,
a ljudi su bili ogorčeni zbog nezgode s odjećom Janet Jackson.
Jednog sam dana išao kući javnim prijevozom
i čitao sam novine City Weekly.
Na poleđini bila je reklama za trgovinu odjećom.
Pisalo je „Otvoreni za sve”, a gore je bila djevojka raširenih nogu.
Rekao sam: „Bože, to je moda.”
Tvrtka se zvala American Apparel.
Pisalo je da imaju otvorene pozicije pa sam otišao na razgovor.
Uvijek sam volio modu.
Bilo je prirodno.
Ali dok sam odrastao, imao sam teškoće u učenju.
Prijavljivao sam se za poslove u modi, ali ih nikad nisam dobio.
Pa sam se bavio seksom preko telefona.
Bok, ljepotice, ja sam...
...Tilly McEloise. Kako si?
ZAPOŠLJAVAMO
Kad sam došao na razgovor,
mislio sam:
„Opet neću dobiti posao.
Suđeno mi je da budem telefonski seks operater do kraja.”
I tako sam ušao. Jedna je djevojka sjedila u garderobi.
Dao sam joj svoj životopis, zapravo prazan komad papira.
A ona ga je bacila u stranu,
pogledala me od glave do pete i pitala: „Što želiš raditi ovdje?”
Rekao sam: „Marketing i prodaja.”
„Sjajno. Bit ćeš voditelj marketinga. Možeš li odmah početi?”
Mislio sam si: „Kul.”
UPOZNAJTE JONNYJA
Idemo.
Novi brend odjeće, American Apparel, pojavljuje se u gradovima diljem Amerike.
Odjednom se pojavilo mnogo njihovih trgovina.
U susjedstvu je otvorena trgovina American Apparela.
Obavio sam razgovor i dao životopis, ali to je više bilo da osjete vašu vibru.
UPOZNAJTE CARSONA
Očito sam prošao. Mislim da je to zbog moje građe.
Jako sam visok i mršav, a to je ono što je već bilo u reklamama.
Imala sam piercing u nosu, pixie frizuru i jako upečatljive naočale.
UPOZNAJTE E. J.
Ciljala sam na izgled hipsterskog dostavljača na biciklu.
Njima je bitno kako izgledaš, a ne imaš li iskustva.
Izgledala sam kako su htjeli.
Zapošljavali su čudake i štrebere.
Bio je to klub čudaka.
Jedan od slogana bio je:
„Ako vidite da netko krade, recite im da zapošljavamo.”
Nisam si mogla priuštiti njihovu odjeću
pa smo prijateljica i ja krale ondje.
Vjerojatno sam na razgovor nosila majicu koju sam ukrala.
Voditelj je pogledao moju odjeću,
fotografirao me i rekao da počinjem u ponedjeljak.
UPOZNAJTE MICHELLE
Osjećala sam se odabranom.
„Sigurno sam kul. Ja sam osoba iz American Apparela.”
American Apparel trenutačno je jako popularan
jer vam nudi novi prirodan izgled.
Kad si ušao u American Apparel, imao si drukčiji osjećaj.
Nije bilo poput The Gapa ili J. Crewa.
Bilo je seksi i kul.
Mi smo samo trgovina.
Ljudi se koriste našim stvarima da ih pretvore u vlastiti stil.
Privlačno je bilo to što su bili drukčiji od svih drugih brendova.
To je bilo u vrijeme kad su potomci slavnih postajali slavni.
Simple Life je bio popularan.
Sve je bilo prepuno loših logotipa.
American Apparel bio je jednostavan.
Samo osnove. Nema logotipa. Sve boje koje možete zamisliti.
Privlačio je ljude, kao što kukce privlači svjetlo.
Upravo smo preuredili moju trgovinu. Sad je ogromna.
Kad sam tek počeo raditi,
samo sam oblačio lutke, organizirao trgovinu.
Pogledaj sve te divne boje.
I čuo bih šapat iza leđa:
„O, Bože, to je sjajno. Poslat ću fotku Dovu.”
Pitao sam se tko je Dov.
- Spreman? - Da.
Mislim da nikad nismo gotovi.
Kao ljudska bića, naučeni smo da idući put budemo bolji, zar ne?
Stvari se razvijaju i mijenjaju. Odjevnu industriju treba iznova osmisliti.
Vodim American Apparel na instinktivan i impulzivan način.
Pokušavam rušiti svakakve barijere.
Što ima?
UPOZNAJTE DOVA
On je Dov Charney. Rođen u Kanadi. Bavi se odjećom u Los Angelesu.
Charney kaže da je u pohodu kako bi uništio kulturu industrije
izrabljivanja radnika.
Ovo je suština.
Majice dobro izgledaju, dobre su na dodir i izrađene su bez izrabljivanja.
Prodavao je proizvod proizveden u Americi. Bez izrabljivanja.
I to mi je bilo super.
Nije bilo samo kul.
Bilo je i značajno.
Napet si. Opusti se. Opusti se, ovo je Kalifornija.
Dov Charney najveći je proizvođač koji i dalje proizvodi majice u Americi.
Plaća radnike više od minimalne plaće.
Podcijenili smo ovaj posao
u posljednjih 30 godina. Ovo je težak posao.
Sve je bilo proizvedeno u Americi.
Nitko to nije radio.
Kritičari bi govorili:
„Nikad nećeš biti uspješan radeći ovo. To nije održiv model. Stoji previše.”
No bio je tvrdoglav.
Pokušavamo sami raditi stvari.
Ja se moram natjecati s Kinom i kažem im: „Igrajmo hokej, spreman sam.”
Takav sam ja.
Dov je bio jako strastven oko imigracije i bio je stava: „Što će nam granice?”
Vjerujem u otvorenu imigracijsku politiku. Ljudi bi trebali živjeti gdje žele.
Taj mi je etos bio velika stvar.
Mislila sam: „Mnogo je toga dobrog u ovoj tvrtki.”
Što je ključ uspjeha?
Strast.
- To je to? - To je to.
Bože, kad je prvi put Dov došao u trgovinu, bio sam jako uzbuđen.
Netko je rekao: „Dov dolazi, pripremite se.”
Došlo je do pomame.
Čuo si ga i osjetio njegovu prisutnost prije no što si ga vidio.
Ne želim pretjerati, ali mogli bismo.
Ponedjeljak navečer je važnije jer stiže mnogo pošiljki.
Želite gurati stvari poput traper jakne. Stavite ih u trgovinu.
Kad je ušao, mislio sam da je jako seksi.
- Kako se zoveš? - Kayla.
Kayla, dobro. Bok.
Ohrabrivao nas je.
„Vladat ćemo svijetom. Jeste li uz mene?”
Kao da je to predstava, a ja to volim.
- Je li vas itko nazvao hiperaktivnim? - Da, zovu me hiperaktivnim svaki dan.
Rođen sam previše nabrijan.
PROIZVEDENO U AMERICI
Dov je živio, disao i jeo American Apparel.
Gotovo nikad nije spavao.
Nije uzimao ni pauze za obroke.
Poslao bi svoj broj i rekao: „Nazovi me kako god trebaš.”
Isto je očekivao i od svojih zaposlenika.
Znaš zašto se ne javlja?
- Četiri je ujutro. - Nije to razlog.
Ne javlja se ni u jedan popodne.
Počela sam ostajati duže, nisam uzimala slobodne dane.
Ako si radio 40 sati tjedno, znači da si bio bolestan
i nisi radio nekoliko dana.
Nitko nije radio tako malo.
Unutar dva tjedna odradio sam normalnih 80 sati
i još 120 sati prekovremenih.
Radio sam 36 sati u komadu.
U računovodstvu mi nisu vjerovali. Morali su provjeravati kamere.
Cijeli si dan s tim ljudima
i mislim da smo se zato duboko povezali.
Počela sam shvaćati da ne idem samo ja na terapiju.
Svi smo ranjivi.
Kao i mame koje su slične mojoj, koja je imala mentalnu bolest.
I pomislila sam kako je to ludo.
Prije American Apparela bio sam veliki ovisnik o drogama.
Rad ondje dao mi je smisao.
Nešto u čemu mogu sudjelovati.
Dolazim iz mormonskog okruženja. Odgojen sam kao mormon.
To je moja prošlost.
Ali kako sam odrastao, počeo sam preispitivati crkvu.
I mnogim ljudima u toj četvrti to se nije svidjelo.
I onda sam sa 17 godina pobjegao od kuće
i tražio nešto drukčije.
American Apparel postao je to nešto drukčije što sam tražio.
Reklame za American Apparel kršile su sva pravila
koja smo kao kultura tada imali.
Tvrtka American Apparel naišla je na osude zbog najnovije kampanje.
Ovo nije prvi kontroverzni oglas American Apparela.
Reklame su zapravo bili meki pornići.
Mode ima seksualni element, to je neizbježno.
Zar ćemo se bojati seksa? To jednostavno nema smisla.
Činilo se da Dov pronalazi modele po trgovinama.
Prišao bi curama: „Privlačna si. Zabavna si.”
I završili bi na snimanju.
Charney uvijek traži ljude poput Natashe.
Kaže da ju je vidio na ulici i iskočio iz limuzine da joj ponudi posao.
- Je li to istina? - Definitivno je istina.
Jesi li pomislila: „Tko je ovaj ljigavac?”
Bila sam u šoku. „Tko je to? Odakle se stvorio?”
Bila je sumnjičava, ali fotografirala se
i sad radi za American Apparel.
Žene u reklamama nisu bile našminkane, nisu pozirale na uvježbani način.
Idemo dovde. Neka se vide strije.
Razumiješ me?
Mislili ste: „Ova osoba nije uobičajeno lijepa,
nije tako mršava, nema ekstenzije,
nije našminkana. To bih mogao biti ja.”
Sviđa mi se što su dodavali ime osobi.
UPOZNAJTE MALLORY
Imate njihove biografije.
Da, dio je bio vrlo sugestivan, ali ideja je bila sjajna.
- Ovaj model radi ovdje? - Da, radi dolje.
Kod Dova Charneyja i American Apparela bilo je zanimljivo
što su imali transgresivnu i idealističku stranu.
NOVINARKA, BLOOMBERG NEWS
No seks bez idealizma bio bi ljigav,
a idealistički dio bez seksa bio bi dosadan.
Dov je utjelovljivao ta uvjerenja i djelovao u skladu s njima,
a tvrtka se širila jako brzo.
Ne moraš biti na ručku sad.
Dolaziš ranije i odlaziš kasnije.
Nema zafrkancije.
Bilo je natjecateljski.
Kao da se moraš razlikovati od drugih ljudi.
Nisi htio da Dov pita nekog drugog da obavi tvoj posao.
Pitao sam milijun puta. Mislim da dolazi.
Dov je vokalan. Što god misliš, reci to.
„Ovo je pogrešno.”
Griješiš. Nema ničega.
To mi je bilo privlačno jer je potpuno suprotno od onog što znam.
Maknite sranja iz trgovine.
Povjerovao sam. Mislio sam: „Ovako ćeš biti uspješna odrasla osoba.
Moraš se unositi ljudima u lice.”
Krenuo sam od najnižeg položaja i postao voditelj trgovine unutar šest mjeseci.
I to velike trgovine.
Ali svejedno se činilo da se moram dokazivati.
U ovoj tvrtki mora biti nešto više u čemu mogu sudjelovati.
Osnova brenda American Apparel
naš je revolucionarni koncept vertikalne integracije bez izrabljivanja.
Svi naši proizvodi proizvode se i plasiraju na tržište
iz 800 000 četvornih metara u centru Los Angelesa,
najveće tvornice odjeće u Sjedinjenim Državama.
Ondje se sve događalo.
Marketing, dizajn, sva se odjeća izrađivala ondje.
Nakon završenog fakulteta pomislila sam:
„Ako je poanta postdiplomskog studija naći bolji posao,
što ako pustim fakultet i odmah se prijavim u tvornicu?”
Poslala sam pismo u ljudske resurse i dobila sam posao.
Dobiti posao u tvornici za mene je bila velika stvar.
Bio si blizu akcije i to je bilo jako uzbudljivo.
Misliš si: „Da, ovo sam sad ja.”
Gledajte, ovdje je hrpa ljudi koji naporno rade i šivaju stvari.
Hola!
Kad si došao u tvornicu, postojala je inicijacija
nakon koje si znao da si u Dovovom bliskom krugu.
Dobili biste početni paket.
A to je bio fotoaparat Leica,
novi BlackBerry,
primjerak knjige 48 zakona moći, to je knjiga strategija za uspjeh,
i vibrator Hitachi Magic Wand.
Zadržao sam BlackBerry, kameru, naravno da sam zadržao vibrator.
I bacio sam 48 zakona moći.
Bilo mi je stalo samo do seksa, droge i majica.
U trgovinama, u tvornici, ma seks je bio posvuda.
Svi su spavali zajedno
i vidjeli biste zaposlenike kako se pipkaju na stubištu.
Bili smo mladi i napaljeni.
Postojao je neki osjećaj da je seks uvijek opcija.
Sve je to bio dio revolucije.
Unatoč padu profita u maloprodaji,
prodaja u American Apparelu raste.
Brzo sam napredovala i dobila razne odgovornosti.
Halo?
S 25 godina imala sam dva mobitela.
Direktor me zvao i slao poruke.
Mislim si: „O, moj Bože. Pa ja sam odrasla osoba.”
Ovo je naš ured za odnose s javnošću.
Došao sam do glavne pozicije za medije i prikriveno oglašavanje.
Tako je to kad si najbrže rastući američki trgovac na malo.
Nisam bio kod kuće, radio sam nešto i dobio sam promaknuće.
Mislio sam si: „Pogledaj me sad, tata. Ne trebam vas.”
Imam 21 godinu.
Voditelj sam svih tih trgovina. Svi zaposlenici odgovaraju meni.
Imam svu moć.
Kakav je to bio osjećaj?
Osjećao sam se kao kralj industrije.
Bilo da si radio u tvornici ili u trgovinama,
svaki put kad si dobio bonus, promaknuće ili kad god se plaća promijenila,
morao si potpisati sporazum o posredovanju.
Nešto tipa:
„Hej, nedavno mi je ponuđeno više novca i to znači da ne mogu tužiti Dova,
ne mogu govoriti negativno o tvrtki.”
Možda sam bila naivna, no mislila sam:
„Ma bit će dobro, potpisat ću.”
Cijela tvrtka imala je tjedne konferencijske pozive.
Očekivalo se da nazovu sve trgovine, bez obzira gdje se nalazile u svijetu.
Katkad bi se uključili i pisalo bi da je previše sudionika.
Mislili smo: „Kako je to moguće?”
Ali bile su to stotine i stotine ljudi.
Trenutačno rješavamo mnogo sranja.
Moraš srediti ove trgovine, u redu?
Ako tvoja trgovina ne radi dobro,
konferencijski poziv bila je strašna stvar za tebe
jer bi bio u opasnosti da te Dov prozove.
Dobro došao u jebeni stvarni svijet!
Radovala sam se tome, ali sam se i bojala.
Tako je, jesi bedak. Čuo si...
Bilo je i zabavno i zastrašujuće.
Bilo je raznih stvari. Npr. Budala tjedna.
Uvijek je nekoga nazivao budalom tjedna.
„Michelle, ti si budala tjedna! Budalo tjedna, jebeš me!”
O, Bože.
Bilo je grozno jer su stotine ljudi čule
da si ti osobno budala tjedna u tvrtki vrijednoj više milijuna dolara.
Bilo mi je neugodno.
Znam da se ne smijem smijati jer viče na osobu koju poštujem i volim.
No onda odmah nakon toga kaže nešto jako smiješno.
I to je jako čudno, izazovno i zbunjujuće jer se pitaš:
„Mrzim li ga ili mislim da je urnebesan?”
U tom trenutku,
iako sam još uvijek radila u trgovini za minimalac od devet dolara na sat,
imala sam osjećaj, ako imaš ideju, s American Apparelom sve je moguće.
Izložila sam marketinšku ideju i odjednom sam bila na letu za L. A.
Cijeli sam dan putovala i stigla sam u tvornicu oko 23 h.
Čula sam Dova kako brblja o poslu.
Mislim si: „Kako je taj tip još u tvornici?
Putujem cijeli dan. Gdje ću odsjesti?”
Pogledao me i rekao: „Zašto ne ostaneš kod mene?”
Pogledajte ovu veliku kuću u Silver Lakeu. Ovo je kuća Garbutt iznad Silver Lakea.
Povijesna kuća u vlasništvu Dova Charneyja.
Na vrhu je tog malog zatvorenog naselja.
Uđeš i cijela kuća je u kremastom mramornom kamenu.
Prekrasna je.
Ondje je živio i Jonny Makeup.
Prijatelji su pitali: „Zašto živiš sa šefom?”
Rekao sam: „Zašto ne bih?
Vi ne biste živjeli sa šefom da imate priliku živjeti
u velikoj, prekrasnoj kući?”
Vrata su uvijek otključana, uvijek otvorena, a posvuda su djevojke.
Pripremaju doručak, šeću psa.
Neću reći da je bilo poput Playboyeve vile...
Bila je to Playboyeva vila za hipstere.
Nije bilo jasno u kakvom su odnosu neke cure s Dovom
jer ako su njegova vrata zatvorena, nisam smio ući.
Bila je javna tajna da Dov spava sa zaposlenicima.
Ja sam slobodan mladić. Zaljubiš se u nekoga.
„Drago mi je. Ti si žena mog života.
Mislim da si savršena,
ali, nažalost, ne možemo.
Jer radiš za mene, njega, nju. Bilo bi neprimjereno.”
Ali srce ne bira.
Napustila sam Dovovu kuću nakon što me jedan voditelj upozorio.
„Ako ostaneš kod njega, postat ćeš 'Dovova djevojka'.”
Dovova djevojka.
To je netko tko...
Zapravo nemaju titule.
Možda je to Dovova djevojka.
Možda samo putuju s njim, ali i rade stvari koje on želi.
I imaju tu odgovornost zbog svojeg izgleda.
Bojao si se Dovovih djevojaka ako su bile u blizini.
Bile su poput odreda ubojica.
Za moj stol došla bi neka cura,
s prozirnom košuljom i ništa ispod nje,
i rekla mi da moram nešto učiniti.
Pitao bih: „Oprosti, tko si ti?”
„Dov kaže da to moraš učiniti.”
Važno je imati žene u blizini. I u njih se lako zaljubiti.
Što možeš? Razumijete li me?
- Zar ne, Carla? - Da.
- Dobro. - Tako ti to radiš.
Od Los Angelesa do Tokija, u samo tri godine,
trgovine American Apparela otvorene su u 11 zemalja svijeta
s prodajom od 300 milijuna dolara prošle godine.
Plakati su bili posvuda.
Na autobusima.
Na klupama. Nisi im mogao pobjeći.
Kendra, dušo!
A tu su i slavne osobe.
Ovo je American Apparel od glave do pete.
Šivali bismo odjeću po mjeri za pop zvijezde koje idu na turneju.
Poput Rihanne, Britney Spears.
Moj Bože, Beyoncé je dolazila kasno navečer.
Zbog nje bismo zatvorili trgovinu.
Bilo je sjajno.
Vaša je tvrtka vrlo uspješna. Želite izaći na burzu?
Ako i izađemo, bit će pod pravim uvjetima.
Želim to pod svojim uvjetima.
Ne želim da mi govore što da radim, kakve bi reklamne kampanje trebale biti
ili kakvo bi naše političko pozicioniranje trebalo biti.
No ako se to dogodi, ta će dionica biti tražena.
American Apparel izlazi na burzu.
S multimilijunskim ulaganjem velike investicijske tvrtke,
Charney se planira i dalje širiti.
Kad su postali javna tvrtka,
Dov si je složio udoban upravni odbor. On je bio u odboru i još četvero drugih.
Dvojica su mu bili prijatelji.
Jedan je bio Robert Greene, autor knjige 48 zakona moći.
Dov je bio izvršni direktor i predsjednik.
Nije bilo glavnog operativnog direktora. Nije bilo glavnog tehnološkog direktora.
Uvijek se nabrijem kad prolazim kroz tvornicu.
Prvog financijskog direktora kojeg je zaposlio
nazvao je gubitnikom u The Wall Street Journalu.
I zatim se ispričao. Direktor je otišao.
Dovov stil upravljanja ljudima
gurao bi ljude do granica i okretao bi ih jedne protiv drugih.
Dov bi te nazvao
i na prijevaru te natjerao da kažeš nešto o nekome tko je slušao.
Netko bi rekao:
„Michelle ne radi dobro svoj posao. Zabrljala je.”
A Dov bi rekao: „Michelle je na liniji. Michelle, ti si idiot!”
Jebeni idiote!
To je bila doušnička kultura.
Imao si koristi od tužakanja drugih ljudi.
Triput sam joj rekla da mi pošalje jebene fotografije.
Činilo se da ima ljudi koji se natječu za njegovu pozornost
i koji mu se žele umiliti i slično.
I na kraju, to je izazvalo kaos i ljudi se nisu slagali.
Radi li tebi internet?
Jednom sam se suočio s voditeljicom da jako loše radi svoj posao.
To ju je rasplakalo.
Sjećam se da sam otišao i htio sam povratiti nakon toga.
No bio mi je bitan samo cilj.
Mislio sam da je Dov tip uspješne osobe kakva želim biti
pa sam pokušavao oponašati način na koji je on djelovao.
Dobro, što još?
Dov bi tražio neku stvar s kojom ga želiš sjebati
i impulzivno je otpuštao ljude zbog toga.
Svakako ćemo se usredotočiti da...
Koga ćemo otpustiti, Kirk?
- Što? - Koga ćemo otpustiti?
Ali uvijek ju to branio govoreći da je to ključ uspjeha.
Kad je American Apparel izašao na burzu,
Dov je iskoristio sav novac tvrtke da otvori više trgovina.
Halifax. Toronto.
- London. - New York. Woodbury.
Savannah. Miami.
Peking.
No onda je došla recesija.
Dobra večer. Znakovi su bili posvuda, ali sad je službeno. U recesiji smo.
Mnogim poznatim trgovcima na malo išlo je loše,
ali American Apparel nastavio se širiti.
Sjećam se da su 2008. govorili o recesiji, a ja sam se pitala: „Kakva recesija?”
Te 2008. American Apparel
otvarao je po pet trgovina po gradu i odlazio u nove zemlje.
Recesija nije postojala.
Trebaš zaposliti još ljudi.
Ako trošak plaća postane prevelik, ja ću uskočiti.
Taj je čovjek spiskao toliko novca.
Koliko ljudi znaš iz prošlih recesija
da su imali problema, ali su nastavili i još se razvijali?
Unutar tvrtke
nitko nije govorio Dovu stvari koje nije htio čuti.
Dolazi ovamo!
A to je zato što je bilo mnogo mladih ljudi
koji su imali izgled koji mu se sviđao, ali bez mnogo iskustva.
Bilo je neprirodno i strašno
pokušati reći Dovu „ne”.
Netko poput Dova ne razumije riječ „ne”.
- Ne bi bilo jeftinije uzeti... - Izravni rad...
Pogledajte samo imigracijsku reformu.
Dov je praktički zaratio s američkom vladom.
Lovimo poslodavce koji koriste ilegalne radnike.
Godine 2009. Imigracijski ured i Carina
napravili su reviziju American Apparela
i otkrili 1500 radnika s lažnim ispravama.
American Apparel morao ih je otpustiti sve.
Ta revizija bila je velik financijski teret
jer u razdoblju velikog rasta...
Prestanite raditi.
...bio je prisiljen otpustiti te ljude...
Prestanite raditi.
...i zatim obnoviti radnu snagu.
Moramo dovesti još radnika...
da zadovoljimo potražnju...
Dov se dugo oporavljao od toga.
...i održimo stabilnost tvrtke.
Mislio je da je to bio namjeran pokušaj da unište njegovu tvrtku.
Bilo je mnogo financijskih pritisaka u to vrijeme i toliko loših odluka.
Ali umjesto prihvaćanja odgovornosti,
počeo je kriviti ljude ili tražiti krivce.
Edmonton, jebena katastrofa.
Ovdje je jebena katastrofa. U redu?
Izvuci se iz toga i smisli nešto.
Ako si se našao pred njim u pogrešno vrijeme,
ti bi bio meta.
Tad sam osjećao da sam osobno odgovoran
za to što tvrtki nije išlo dobro.
Mislim da je to aktiviralo grabežljivca u njemu.
„Ne zna što radi.”
I napao me.
Reći ćeš: „Žao mi je, gospodine,
što te moj tim sjebao.”
Duguješ mi!
Natjerat ću te da radiš koliko nikad dosad nisi radio!
Vikao je: „Ako ne možeš ovo podnijeti, onda jebeno idi.”
Do kraja noći ćeš dati otkaz ili ćeš se pokoriti.
U redu? Odi ili se pokori.
Igrat ćemo jednu igru.
Bum! Idemo.
Odi ili se pokori.
I sjećam se kad je jedan tip ustao i otišao.
I sjećam se posljedica toga.
Svi su govorili: „Kakav gubitnik. Tako je slab da ne može ovo podnijeti.
Baš jadno da je dao otkaz.”
Nisi dovoljno dobra! Jasno?
Nisi dovoljno snažna!
Teško je kad nekoga voliš i vidiš kako zlostavlja ljude.
Prvo bi se derao
i onda se prebacio: „O, Bože, jesam li te prestrašio, dušo?”
Imao je taj dječački glas.
Bilo je zbunjujuće jer sam osjećao da mu dugujem.
Meni je on bio jedini put do uspjeha.
U tom trenutku tvrtka je opako gubila novac.
Česta tema u uredu bila je:
„Kada će brod potonuti? Zbog čega će potonuti?”
American Apparel imao je internu komunikacijsku mrežu.
Cijela je tvornica razgovarala na AOL Messengeru
i svi bismo se dopisivali.
Jednog dana sjedim za računalom i netko mi pošalje poveznicu
i pita: „Jesi li vidjela?”
Žena tuži direktora American Apparela za seksualno uznemiravanje.
Koji kurac?
Čekaj, što?
Ne želim tajiti ovo,
pogotovo jer znam da možda ima još ljudi poput mene.
Ovaj 42-god. kanadski poduzetnik
optužen je da ju je zatrpao pozivima i porukama
tražeći da mu pošalje seksualno eksplicitne fotografije.
Optužbe koje su završile na mojem stolu
potpuno su me razbjesnile.
ODVJETNICA ZA RADNIČKA I GRAĐANSKA PRAVA
Imam dvije kćeri i pomislila sam
što bi sve mogle doživjeti
kad izađu na tržište rada.
U početku je bila jedna žena i to je dovelo do druge.
Ali tijekom našeg istraživanja
pronašli smo druge žene koje su tvrdile da su doživjele isto.
Direktor popularne modne linije American Apparel
suočen je s još jednom tužbom za seksualno uznemiravanje.
Jasno sam mu rekla da prestane. Rekla sam mu da me ne dira.
Charney kaže da je on samo neortodoksni direktor
koji je otvoreno govorio o seksualnim odnosima
sa svojim zaposlenicima.
Jeste li ikad seksualno uznemiravali zaposlenicu?
Ne.
Jedan od najvećih problema kod tih tužbi jest taj
da su sve te žene potpisale te sporazume.
Mislile su da je to uobičajeno.
Ali u osnovi je pisalo:
„Nećeš reći ništa omalovažavajuće o Dovu Charneyju ili American Apparelu.
A ako i podneseš tužbu, ide na arbitražu.
Odričeš se prava na porotu i ne možeš ići na sud.”
Tvrtka i Dov Charney kažu
da ste potpisali ugovor o povjerljivosti.
Potpisala je to sa 17 godina.
Važnije je pitanje zašto je tvrtka toliko usredotočena na povjerljivost.
Tada sam se zapitao.
Jednim dijelom htio sam biti potpora ženama i vjerovati im.
Ali istovremeno Dov mi je bio očinska figura.
Pa sam počeo misliti:
„Bože, zar žele izvući novac od njega?”
Charneyja nijedan sud nije osudio za seksualno uznemiravanje zaposlenice
i kaže da nikad nije ništa platio vezano za optužbe protiv njega.
Nešto je neiskreno u tim tvrdnjama.
Kao prvo, lažne su. Kao drugo, te žene netko podučava.
Treće, previše je novca uključeno u smislu iznosa koji potražuju.
I spreman sam za poligraf.
Osobno nisam vidio nešto što je izgledalo kao prisiljavanje.
Tvrtka nas je upoznala s grupom visokopozicioniranih žena
koje kažu da vole raditi za Dova Charneyja.
Uzbudljivo je raditi s Dovom.
Mislim da je Dov briljantan čovjek. Jako je odan. Uživam raditi za njega.
Imali su stav: „Ma dajte, pa svi znaju da na radnom mjestu ima seksualnosti.”
Mislim da se žele dočepati novca.
Došlo je do toga da su se svi šalili oko toga.
Predivan sam, u redu? Seks je predivan. Drolje su predivne.
A ako se mojim zaposlenicima to ne sviđa, neka me tuže!
Ne sjećam se da sam se osjećala
posramljeno ili uzrujano.
Samo smo se vratili na posao.
Još jedna majica, još jedan sat, još jedan što god.
Direktor American Apparela Dov Charney bori se da tvrtka ne propadne.
Gubitak od 86 milijuna dolara u prodaji,
tužba od 250 milijuna dolara zbog seksualnog zlostavljanja.
Nakon toga sve se promijenilo.
Dov je počeo biti bjesniji i mnogo više paranoičan
u vezi toga tko je bio s njim, a tko nije.
Koliko si ih riješio u New Yorku?
Trebao bi znati napamet. Kretenu!
Od zlatnog dečka postao sam vreća za udaranje.
Stalno me korio za nešto što nisam učinio.
Jadna budalo! Mali glupane!
Nismo vidjeli ni tračak toga da se možda šali
ili one karizmatičnosti.
Baš ste usrani!
Isključivo je samo vikao.
I ja ću tebe sjebati.
Sjebat ću te!
Jebeno bi poludio. Udarao bi zidove.
Gledao sam kako razbija žičanu kantu za smeće.
Udarao je o tlo s njom dok nije bila poput spljoštene limenke.
Sram te bilo, mali seronjo!
A onda bi ti došao skroz blizu i šamarao se.
Udarao bi se i govorio:
„Udaram sebe jer ne mogu udariti tebe.”
Samo što ne bi počeo krvariti.
Bilo je stvarno ludo i zbilja bizarno.
Osjećaš se da će te šef ubiti ili nešto.
Više se nisam osjećao sigurno u njegovoj kući pa sam otišao.
U tom trenutku svi ljudi koje sam znao bili su iz American Apparela.
Sva moja odjeća bila je American Apparel. Imao sam njihov mobitel i računalo.
Toliko sam se udubio u to da nisam mogao vidjeti ništa izvan toga.
Bio sam skroz u tome.
Pošalji mu fotku ovog asortimana, a onda želim da se kritiziraš.
Reci mi što ti je promaknulo. Priznaj.
- Dobro. - Dobro? Zove se Carson.
Nema satova s kalkulatorom. Jebi se.
Nije dobro, iznevjerio si me.
Slušao sam Dova kako godinama neumoljivo citira 48 zakona moći.
Ponio sam knjigu kući da je pročitam.
Prije no što sam upoznala Dova, čula sam da je opsjednut tom knjigom.
I mislila sam da bih je trebala pročitati.
„Nikad ih nemoj dovoljno naučiti da bi mogli bez tebe.”
Taj se Dovu sigurno sviđa.
„Budi nejasan, ali pun obećanja.”
„Daj svojim novim učenicima rituale. Traži od njih da se žrtvuju u tvoje ime.”
„Postani žarište želje nudeći im svrhu.”
„Igraj na potrebu ljudi da vjeruju
i neka te slijede kao da ste u kultu.”
Kako da ih prodam? Kako će se prodati?
Nemaju naljepnicu.
Naljepnica je tri centa.
„Druge drži u strahu. Njeguj dojam nepredvidivosti.”
Divlje. Jer ja bih rekla da me terorizirao.
Uspio je, savršeno je to izveo.
To je podlo. To je manipulativan način razmišljanja.
„Nauči kako da ljudi budu ovisni o tebi.”
Možda sam trebao pročitati ovu knjigu.
To su osnove za vođe kulta.
Držiš ih malo gladnima i onda si ti taj
koji ih hrani onime što trebaju.
I tako kontroliraš situaciju.
Nevjerojatno je sad gledati unatrag.
Poželim zaplakati. Zastrašujuće je. Zaista je strašno.
Zar me je tako lako zavarao ovime?
Mislim, ja sam zapravo iz drugog kulta.
Kao da su me pripremali kao dijete dok sam odrastao kao mormon.
A onda sam samo promijenio stranu i opet ušao u istu stvar.
Kad sam vidio cara bez odjeće
i shvatio da je ovo samo alat kojim se manipuliralo mnome,
tad sam se probudio.
„Koji kurac radim?”
U tom je trenutku bilo stvarno sjebano, ali svejedno sam se bojala dati otkaz
zbog stvari koje mi je rekao.
„Stavit ću te na crnu listu.
Nikad nećeš raditi u ovoj industriji, u ovom gradu. Sve poznajem.
Reći ću da si govno i da loše radiš posao.”
No onda je došlo do preokreta.
I ne znam što je bio okidač.
Samo je počeo slati poruke kako sam sjebala tvrtku.
„Ti si kriva za sve i slabašna si.
Nemaš strasti. Mislim da je to za svaku osudu.”
Poslao je e-poruku odvjetniku tvrtke i dodao je direktora maloprodaje i mene.
Napisao je: „Od ponedjeljka smanjite E. J.-inu plaću za 25 %.”
I to je bilo to. Sljedeće sam jutro dala otkaz.
ZBOGOM, E. J.!
Bio sam zauzeo stav oko stvari koje sam smatrao nerazumnima.
Dov bi me zvao 25 puta tijekom vikenda da dođem u ured.
Zatim su me zvali i neki drugi ljudi.
„Dov te pokušava dobiti.”
„Neću se javiti dok ne dođem u ponedjeljak.”
BOK, CARSONE!
Zapravo sam si sredio otkaz.
Jer ako dam otkaz, ne mora mi ništa platiti.
Jedan dan cijeli dan ništa nisam jela
i rekla sam Dovu da trebam pauzu.
Rekao je: „Idi na pizzu preko puta i vrati se za pet minuta.”
„Dove, moram pojesti pravi obrok s povrćem. Trebam odmor.”
I onda je poludio.
I dok je vikao na mene,
gledala sam kako Dovova djevojka...
donosi svježe pečeni odrezak i stavlja ga pred njega.
Pomislila sam si: „Ti mene zezaš.”
I poludjela sam na njega.
ZBOGOM, MICHELLE!
Njegov odvjetnik mi je rekao:
„Mislim da je bolje da se oprostiš s tvrtkom.”
Gledao sam tvrtku.
Tržišna vrijednost manja je od 120 milijuna dolara.
Uništio je ovu tvrtku.
Činjenica je da ovaj odbor ima odgovornost saznati istinu.
Nakon što me Dov otpustio, primila sam poziv
od neovisnog revizora koji radi za upravni odbor
i postalo je jasno da se žele riješiti Dova
i tražili su informacije koje će poduprijeti tu odluku.
Ako je netko napisao knjigu
o tome kako sjebati ljude pod svaku cijenu radi vlastitog uspjeha,
a ti staviš tu osobu u upravni odbor, naravno da će ti se obiti o glavu.
Istražitelji su pronašli server kojim se Charney koristio u tvrtki.
Sadržavao je e-mailove, poruke, eksplicitne seksualne videozapise.
Mnogo informacija koje su bile štetne za njega.
Sve su to optužbe.
Ali postoji snimka
gdje je doslovno trčao gol u nekoj prostoriji,
u svojem stanu ili hotelskoj sobi,
dok su dvije zaposlenice u sobi s njim.
Upravo plešem.
Prelazio je razne etičke, a potencijalno i legalne granice.
Imamo dokaze koji ukazuju na to
da je razmjenjivao neprimjerene poruke sa svojim zaposlenicima.
„Tvoja guzica na onoj fotografiji savršena je meta za spermu.”
„Da ispraznim kurac kao prljava svinja?”
To je apsolutno neprihvatljivo.
Tvrtka mora napraviti prilično radikalne promjene.
Kontroverzni direktor American Apparela izbačen je iz tvrtke.
American Apparel otpustio je Dova Charneyja.
Upravni odbor ga je otpustio.
To. Jebeš ga. Zaslužuje otkaz.
Mislim da on misli da je njegov otkaz loš za tvrtku.
ČLAN ODBORA
A mi mislimo da je to bilo ispravno.
Čak sam i izrezala novinski članak i zalijepila ga u dnevnik
jer je to bio nevjerojatan trenutak i htjela sam to zapamtiti.
AMERICAN APPAREL OTPUSTIO IZVRŠNOG DIREKTORA
Kad je dobio otkaz, osjetio sam olakšanje.
Ali osjećao sam i kao da sam izgubio svoju obitelj.
Bilo mi je to teško shvatiti.
OTPUŠTEN
Da, bilo je zlostavljanja. Bilo je i zabavnih trenutaka.
I zato je to tako slojevito.
Otkaz Dova Charneyja dogodio se jer je odbor vidio
da se te tvrdnje stalno iznova ponavljaju
i da bi na kraju mogli odgovarati.
Žene koje su istupile bile su vrlo hrabre.
Ali zbog toga što su potpisale sporazume o arbitraži,
bile su ušutkane.
Morali smo nešto učiniti. To se nije moglo nastaviti.
Moja je klijentica došla govoriti o njezinu stvarnom iskustvu.
Otišli smo na Capitol da pokušamo promijeniti zakon
tako da poslodavci više ne mogu tražiti zaposlenike
da se odreknu svojih zakonskih prava.
Cijelo vrijeme u toj tvrtki bilo je grozno.
Bilo je nevjerojatno dehumanizirajuće biti zaposlen u ovoj tvrtki.
Trebalo mi je gotovo osam godina da to poništim
i da promislim o svemu što mi je taj čovjek uzeo.
Ono što me zaista ljuti što mi je oduzeo glas.
Želim vam ispričati svoju priču
i detalje onoga što mi se dogodilo u toj tvrtki,
ali ne smijem to učiniti.
Znajući da je sposoban vrištati
a ponekad i biti fizički agresivan sa mnom,
počeo sam misliti da možda jest sposoban
za stvari za koje su ga optuživali.
DOV CHARNEY ZANIJEKAO JE SVE OPTUŽBE PROTIV NJEGA.
ZBOG POTPISANIH SPORAZUMA
SVAKA JE TUŽBA ODBAČENA I POSLANA NA ARBITRAŽU.
NO TIJEKOM PRAVNIH POSTUPAKA
NEKE OPTUŽBE ŽENA UŠLE SU U JAVNU DOMENU.
SAD IH PO PRVI PUT IZNOSIMO.
ČUT ĆETE GLASOVE GLUMICA.
Imala sam 18 godina kad sam počela raditi u American Apparelu.
Dov me pozvao u L. A. na jednotjednu trgovačku obuku
koja se odvijala u njegovoj kući.
Nije mi dopustio da se vratim kući ni da uzmem kovčeg.
Jasno je rekao da ću ostati u njegovoj kući.
Dov me pozvao u svoj dom.
A kad sam stigla, nosio je samo donje rublje.
Dov mi je ponudio da budem model za American Apparel.
Kad sam se pojavila, nosio je samo ručnik.
Našla sam se nasamo s Dovom u njegovoj spavaćoj sobi.
Pitao me jesam li ekshibicionistkinja ili voajerka.
Odvukao me unutra i prisilio na oralni seks.
A onda je zahtijevao da mu pružim oralni seks.
Pokušao je fotografirati i odmah me napao
prisiljavajući me na spolne odnose.
Tražio je da mu pokažem grudi.
A kad sam odbila, postao je agresivniji i nasilniji.
Odveo me u spavaću sobu, popeo se na mene
i skoro sam se ugušila
dok me tjerao na jedan spolni čin.
- Mogao mi je biti otac. - Nije me pustio da odem.
I pokušao me sodomizirati.
Imala sam 18 godina.
DOV CHARNEY NIKAD NIJE ODGOVARAO
ZA OPTUŽBE ZA ZLOSTAVLJANJE NA SUDU.
Dov se izvukao s mnogo toga
i vjerojatno će nastaviti s time.
Kao da su ljudi različite životinje, a takva je osoba grabežljivac.
On bi bio morski pas ili čegrtuša.
I koliko god se ljutili na čegrtušu ili morskog psa,
oni se neće promijeniti.
Uvijek će gristi.
I to je nevjerojatno frustrirajuće jer je to nešto...
Iz kojeg god razloga u društvu,
puštamo takvu osobu da nastavi s time.
DEVET MJESECI NAKON OTKAZA DOVA CHARNEYJA
AMERICAN APPAREL PROGLASIO JE BANKROT.
CHARNEY JE STVORIO LOS ANGELES APPAREL
PRIJE NO ŠTO JE POSTAO DIREKTOR DRUGOG VELIKOG MODNOG BRENDA.
Ako je American Apparel bio uspješan produžetak vas,
koji sad produžetak vas dobivamo?
Onaj isti!
Nije mi žao ni zbog čega.
Prijevod titlova: Dejan Rakar